Facebook廣告數據分析不知道這三步就虧了！,facebook廣告投放如何少走彎路

臉書的廣告數據分析如果不知道這三個步驟就會虧錢！

《天下無賊》里有句電影臺詞叫21世紀最重要的是什么？人才，那么21世紀互聯(lián)網行業(yè)最重要的就是數據。進入大數據時代，數據分析成為營銷最重要的部分。作為全球最大的用戶數據平臺，臉書也是我們營銷人員的一塊寶地。利用好這個平臺，對發(fā)布的臉書廣告數據進行分析和轉化，可以幫助我們提高廣告效率。

如果人工分析海量數據，效率非常低。使用一些第三方工具來提高數據分析的效率。在分析臉書廣告數據之前，安裝Pixel工具以確保跟蹤數據的正確性。FacebookPixel code是國外的分析工具，可以幫助你了解用戶在網站上的交互動態(tài)。

當用戶在您的網站上瀏覽頁面或選擇產品、點擊加入購物車或提交購買時，他們可以通過該工具進行跟蹤和分析，前提是成功安裝了正確的訪問事件代碼。

首先，我們將FacebookPixel代碼嵌入到網站頭部，完成FacebookPixel代碼的安裝。當用戶點擊任何一個動作進入網站，都會觸發(fā)FacebookPixel代碼，分析用戶的動作。

通過這個工具，分析用戶行為數據，方便后續(xù)營銷。

第二步是建立數據分析框架。如何解讀每個用戶的操作行為？比如用戶進入首頁后，簡單瀏覽，跳出頁面。那么，是網站內容對用戶吸引力不夠還是網站登錄注冊難找呢？很多用戶喜歡不使用購物車功能直接點擊購買，那么是否有必要保留購物車功能等等？

臉書廣告數據分析就是解讀用戶的行為邏輯。根據用戶行為事件的級別，我們按照漏斗層級來劃分:

1)第一個層次是用戶單純的查看內容，這個層次是數據量最大的。

2)第二層是需求層的內容:用戶有添加購物車、添加支付或訂閱等功能。

3)第三層是用戶轉化數據，比如用戶完成注冊或聯(lián)系平臺、預約或開始試用。

最后的臉書廣告數據分析側重于行為數據的序列分析。所有廣告數據中最重要的五個指標是CPM和CPC，CTR和CPA，以及CVR。這五個指標可以幫助營銷人員規(guī)劃每個周期的目標，從最初的產品曝光到實際轉化收入。

CPM是每次1000次曝光的成本，可以分析受眾對內容的選擇進行優(yōu)化。

CPC是用戶每次點擊公告，廣告主需要支付給平臺的成本。

CTR是用戶看到廣告后的點擊率，以及每條廣告被點擊顯示的次數。

CVR是用戶點擊廣告后轉化的次數。

CPA是用戶完成一個特定動作后的行為成本。

每個指標對應臉書廣告數據分析的不同維度，雜亂的數據接連被打亂。通過這些指標，我們可以清楚地把握重點，減少海外公司在臉書投資的廣告費用。關于臉書和Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等海外社交媒體的更多最新信息，請搜索onesight營銷云學院了解更多信息。

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