干貨來啦｜“剁手”狂歡前,資深剁手黨攻略大全

干貨來了在“動手”狂歡之前

在雙十一購物狂歡節(jié)之際，AppsFlyer發(fā)布了《2021年電子商務(wù)App營銷現(xiàn)狀報(bào)告》，描繪了全球移動電商行業(yè)的關(guān)鍵趨勢，全力輔助電商應(yīng)用營銷人員。

在隱私至上的營銷新時(shí)代，跟蹤透明框架(ATT)和SKAdNetwork歸因機(jī)制的應(yīng)用徹底改變了以往營銷活動的測量模式。此外，新冠肺炎疫情對消費(fèi)者行為產(chǎn)生了不可逆轉(zhuǎn)的影響。這份報(bào)告的數(shù)據(jù)樣本覆蓋了650款app，總安裝量45億次，二次營銷轉(zhuǎn)化250億次。它將放眼全球，為營銷人員揭示移動電子商務(wù)應(yīng)用的最新發(fā)展趨勢。

全球市場的主要趨勢

亞太地區(qū)的主要趨勢

印度的移動電子商務(wù)取得了巨大的增長

2021年第二季度，與去年同期相比，印度市場的總裝機(jī)量增長了兩倍。Android貢獻(xiàn)了更多的安裝量，而iOS基本保持不變。此外，印度電商App營銷人員在主場隔離期間持續(xù)發(fā)力，促使印度電商保持增長勢頭。2021年7月非自然安裝比2月增長118%。

新加坡的付費(fèi)用戶比例領(lǐng)先于其他市場

各國強(qiáng)制推行的社會隔離政策，進(jìn)一步催化了數(shù)字領(lǐng)域新的消費(fèi)習(xí)慣和趨勢。即使在新加坡這樣的發(fā)達(dá)市場，IAP收入也比去年同期增長了50%。Android和iOS的IAP收入呈現(xiàn)出類似的趨勢:營銷人員在生態(tài)系統(tǒng)兩端發(fā)力，果斷實(shí)施新的營銷策略。

日本市場反作弊取得進(jìn)展

日本營銷人員加強(qiáng)了反作弊機(jī)制。2021年3月，與去年同期相比，日本市場的作弊安裝率從76%下降到26.8%。

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