日前，全球最大零售商沃爾瑪宣布推出自有運(yùn)動品牌Love & Sports，該品牌率先在沃爾瑪官網(wǎng)開售，之后將推廣到線下商店。

近年來，亞馬遜、塔吉特、柯爾百貨和迪克體育用品等大型零售商紛紛推出自有運(yùn)動品牌，目的是在提升市場競爭力的同時，獲得更高額利潤。

自疫情以來，運(yùn)動服需求激增，據(jù)美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年運(yùn)動服銷售額增長了37%，沃爾瑪預(yù)計(jì)這股運(yùn)動風(fēng)潮還將持續(xù)一段時間。

沃爾瑪在美國、非洲、加拿大、中美洲、智利、中國、印度和墨西哥等國家從事零售、批發(fā)、電商等的運(yùn)營，是世界最大的私人雇主和連鎖零售商，旗下經(jīng)營約10500家分店。

2021財(cái)年，沃爾瑪全球營收達(dá)到5592億美元，全球員工總數(shù)230萬名。

近年來，沃爾瑪一直在積極開發(fā)和推廣“自有品牌”，包括與女演員索菲亞-維加拉合作開發(fā)的牛仔品牌 Sofia Jeans；大碼女裝品牌Eloquii Elements；女裝品牌Scoop；還有男士、女士和兒童的日常服裝系列Free Assembly，此前還曾推出自有運(yùn)動鞋品牌“運(yùn)動源”。

Love & Sports是沃爾瑪推出的又一自有品牌。

“Love & Sports實(shí)際上正在成為一個生活方式品牌，”沃爾瑪服裝和自有品牌執(zhí)行副總裁Denise Incandela表示，“這是我們系列中的一個空白空間。在定價方面，Love & Sports將取一個親民價位。相比于現(xiàn)有運(yùn)動產(chǎn)品，它將更加專注于高性能、大膽色彩、時尚前衛(wèi)，比我們擁有的任何其他品牌都更重要?！?/p>

沃爾瑪自有運(yùn)動品牌由時裝設(shè)計(jì)師Michelle Smith和SoulCycle教練Stacey Griffith創(chuàng)建。該品牌細(xì)節(jié)融合了街頭時尚和健身風(fēng)格，例如大量的手機(jī)口袋、用于固定信用卡的內(nèi)部隱形拉鏈、抽繩短褲和卷邊腰帶。

Love & Sports首個運(yùn)動服系列包括運(yùn)動文胸、運(yùn)動衫、夾克、緊身褲和泳裝（共 121 件），已在沃爾瑪海外官網(wǎng)以及美國1500商店發(fā)售。官網(wǎng)顯示，這些產(chǎn)品價格從12美元到42美元不等，尺寸從XS到3XL。

此外，消費(fèi)者還將在不久后看到Love & Sports品牌的泳裝系列，鞋類和配飾將于今年秋天上市，未來沃爾瑪還將繼續(xù)將該產(chǎn)品系列推廣到其他地區(qū)。

“您可以以目前市場上一件運(yùn)動bra的售價買到我們五件不同顏色的運(yùn)動bra?！?品牌設(shè)計(jì)師之一Griffith表示。Griffith在2001年曾創(chuàng)立女裝品牌Milly ，2019 年出售了該品牌。

對于沃爾瑪之所以先選1500家商店銷售，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些商店將促使品牌在市場上引起最佳共鳴，未來將根據(jù)綜合因素選擇銷售渠道?！拔覀兺ǔ妮^小的商店推出開始，并評估消費(fèi)者的反應(yīng)，然后根據(jù)消費(fèi)者的反饋加以改進(jìn)?！?/p>

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