國內(nèi)的美妝類產(chǎn)品跨境出售的流程中，跨境電商平臺往往扮演著推進者的角色。過去，品牌出口往往要跨越實體空間，戰(zhàn)勝市場環(huán)境和文化分別的困難，能力進入國外市場。但是跨境電商平臺清除了空間隔閡，讓美妝類產(chǎn)品出海不再困難。那么跨境電商美妝產(chǎn)品面臨著那些挑戰(zhàn)呢？

物流?？缇趁缞y產(chǎn)品行業(yè)一直面臨著液體、粉狀、糊狀產(chǎn)品無法順利通過航運線路的局勢，這在化裝品要求興旺的非洲市場表示得更為顯著。同時，隨著跨境物流成本逐年上升，全球敏感貨物航線布局和物流時效服務(wù)也在逐步升級。未來2-3年，如何幫助品牌實現(xiàn)溢價，加快海外本土倉儲配送，下降物流成本，將成為影響美容行業(yè)迅速增加的核心問題之一。

此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，海外化裝品的人才構(gòu)造儲備和構(gòu)造調(diào)解問題仍然對比困難。品牌海外人才構(gòu)造儲備如何將國內(nèi)品牌電子商務(wù)的零售模式有效地落實到海外市場，如何通過海外電子商務(wù)渠道轉(zhuǎn)變美國海外產(chǎn)業(yè)的競爭格式，是核心痛點。品牌在海外市場的零經(jīng)驗和人才儲備的不足，以及品牌在海外市場的競爭格式專業(yè)的服務(wù)機構(gòu)支撐是影響品牌走出去信念的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

構(gòu)造調(diào)解。構(gòu)造調(diào)解主要是指非主流品類和商品的構(gòu)造調(diào)解。從非主流用戶向主流用戶的重組是行業(yè)核心的第二大挑戰(zhàn)。如何加快跨境美容主流品牌進入跨境B2C軌道，構(gòu)建合適品牌長期生存的人性化商品市場環(huán)境，將是跨境電商美容行業(yè)亟待解決的重要問題。

更后，如果真的想在品牌和消費者之間樹立一種聯(lián)系，賣家還需要借助本土媒體平臺，通過社會的力氣，把產(chǎn)品的新零售體驗帶到海外，讓海外消費者對中國品牌的調(diào)性和服務(wù)有一個更具體的認(rèn)知。

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