中國(guó)的跨境電子商務(wù)

過(guò)去幾年，中國(guó)的跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增加快速：2012年至2016年間，中國(guó)跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額從2937億元人民幣激增至12801億元人民幣，年均增加44%。

2017年，跨境消費(fèi)品電商超過(guò)400萬(wàn)元，年增速漲至50%

中國(guó)跨境?購(gòu)消費(fèi)者：跨境消費(fèi)品電商的市場(chǎng)機(jī)遇中國(guó)跨境消費(fèi)品電商(進(jìn)?)的市場(chǎng)范圍?億?民幣

中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)??連續(xù)增加（每年約3%），購(gòu)置?也隨著?資的上漲?不斷提高（近年來(lái)為5-7%）

連續(xù)勉勵(lì)該?業(yè)發(fā)展，但同時(shí)也收緊稅收政策（從2016年4月起?效），增強(qiáng)監(jiān)管

中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物：中/長(zhǎng)期市場(chǎng)機(jī)會(huì)

中國(guó)游客海外購(gòu)物消費(fèi)巨?

2014年市場(chǎng)范圍約1萬(wàn)億?民幣

未來(lái)年增加率將堅(jiān)持在13%左右，到2022年到達(dá)2萬(wàn)億?民幣

進(jìn)出口構(gòu)造

中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)從國(guó)際市場(chǎng)上（如美國(guó)、日本、德國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)、意大利、新西蘭等）購(gòu)置的產(chǎn)品類別主要有化裝品與保健品、書(shū)籍與CD光盤(pán)、服裝與配飾，以及盤(pán)算機(jī)硬件與軟件。與此同時(shí)，中國(guó)也在向美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港地域、巴西、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、日本和韓國(guó)出口手機(jī)與配件、時(shí)裝、保健與美容、消費(fèi)電子產(chǎn)品，以及運(yùn)動(dòng)與戶外用品等。其中，產(chǎn)品種類的增多、條款的優(yōu)化、地域籠罩水平的上升、質(zhì)量的改良、更有吸引力的價(jià)錢(qián)是推進(jìn)以上跨境購(gòu)物發(fā)展的主要因素。

中國(guó)消費(fèi)者跨境線上購(gòu)物的驅(qū)動(dòng)因素

通過(guò)中國(guó)電商平臺(tái)進(jìn)口的產(chǎn)品分類——谷歌消費(fèi)者行動(dòng)晴雨表

材料來(lái)自：?歌消費(fèi)者?為晴雨表

案例分析

渠道零售價(jià)錢(qián)的管控:新技術(shù)的涌現(xiàn)為消費(fèi)者、零售商和電商平臺(tái)帶來(lái)了更透明的價(jià)錢(qián)。思考到消費(fèi)者可以借助跨境電商輕松海淘，一些零售品牌逐漸意識(shí)到，全球不同地域和線上線下存在的價(jià)錢(qián)差距，可能會(huì)導(dǎo)致不同地域之間存在營(yíng)收不平衡的現(xiàn)象，并影響利潤(rùn)。這一點(diǎn)在暴利的 品行業(yè)尤為顯著。因此，不少大品牌都開(kāi)端調(diào)價(jià)，以縮小地域之間的價(jià)錢(qián)分別，這在必定水平上下降了跨境購(gòu)物的吸引力。

案例：小紅書(shū)利用社交網(wǎng)絡(luò)群體和用戶生成內(nèi)容打造閉環(huán)業(yè)務(wù)

借助以用戶?成內(nèi)容（UGC）為基本的產(chǎn)品推薦和精選，實(shí)現(xiàn)了9%的轉(zhuǎn)化率（從進(jìn)?購(gòu)物頁(yè)到購(gòu)置）

借助社交?絡(luò)元素，以及線下活動(dòng)，比如年青男模特配送，來(lái)逢迎年青?性顧客（超過(guò)80%的顧客是85后）

除用戶?成內(nèi)容外，與各?品牌樹(shù)立合作

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