一組優(yōu)良的素材能指數(shù)級(jí)進(jìn)步廣告的點(diǎn)擊和優(yōu)化。真正優(yōu)良的素材都得經(jīng)得住投放的考驗(yàn)。廣告素材重要包含文案和視覺，二者都是基于產(chǎn)品、目的人群、打動(dòng)的場(chǎng)景而相輔相成設(shè)計(jì)的。要是沒力量做多組材質(zhì)也別慌，多年投放的經(jīng)驗(yàn)收集起來，以Facebook上的真實(shí)數(shù)據(jù)告知你點(diǎn)擊材質(zhì)要注意的5個(gè)點(diǎn)：

1、關(guān)注產(chǎn)品。

圖片屬于單一產(chǎn)品類別的廣告比多種產(chǎn)品廣告的點(diǎn)擊率高了42%。與此同時(shí)，以產(chǎn)品為中心的純美圖廣告材質(zhì)相對(duì)于帶模特的投放材質(zhì)有較大的點(diǎn)擊量。這種情形在男性觀眾中更為顯著，簡(jiǎn)略的美圖素材點(diǎn)擊率高達(dá)37%。以上的數(shù)據(jù)表明了廣告素材還是要突出高質(zhì)量的產(chǎn)品。

2、發(fā)明性加工

看了無數(shù)廣告之后，經(jīng)過特殊處置的創(chuàng)意廣告更能讓人眼花紛亂地點(diǎn)擊。依據(jù)資料顯示，在其他設(shè)計(jì)上，與普通的美圖相比，創(chuàng)意圖片可以多點(diǎn)擊26%。

3、文字長(zhǎng)度

短句廣告的點(diǎn)擊率要比文字長(zhǎng)的廣告高12%。

4、宣揚(yáng)廣告。

廣告投放進(jìn)程中不可避免地會(huì)遇到宣揚(yáng)材質(zhì)，在制造宣揚(yáng)材質(zhì)時(shí)，要注意以下兩點(diǎn)：

①提到特定的折扣額時(shí)盡量減少。

資料顯示，無特定折扣金額的廣告點(diǎn)擊率相對(duì)要高出45%。

②若要解釋打折力度，更好寫出具體的減免金額。

明白的減免數(shù)額將導(dǎo)致28%的高點(diǎn)擊率。

5、材質(zhì)的定位。

若要將廣告投放材質(zhì)做到極致，建議對(duì)投放材質(zhì)做一個(gè)本地化處置。本地化廣告材質(zhì)(相比非本地材質(zhì))的點(diǎn)擊率高出22%，而男性高達(dá)87%。別低估了這個(gè)比例。數(shù)字化時(shí)期的每一個(gè)環(huán)節(jié)都須要極致的轉(zhuǎn)化，每一次變更都須要我們竭力晉升。

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