據(jù)統(tǒng)計，目前為止意大利人口總數(shù)約為6000萬，6000萬人中，約有1900萬人日常生涯中有網(wǎng)購的習慣，而這一部分網(wǎng)購者中85％的人會在意大利著名平臺如亞馬遜購物。

眾所周知，意大利是歐洲歷史古國，在舊石器時期就已經(jīng)有人類在這片土地生涯，同時，意大利也是文藝復興活動的搖籃，而這眾多的歷史文化則培養(yǎng)了意大利人民的獨具慧眼。

意大利選品，需斟酌的因素有以下幾點：

一個品牌的口碑及影響力是品牌勝利與否的癥結(jié)，品牌影響力象征著品牌精力、代表了品牌文化、彰顯了品牌個性，而這對于重視花費品德的意大利受眾來說，這也是決議他們是否愿意購置的癥結(jié)因素，但隨著市場競爭力的加劇，五花八門的產(chǎn)品涌現(xiàn)，很難甄別真正的有實力的品牌，故在這方面應嚴厲把控。

2、受眾愛好

意大利人尋求極簡作風，在服飾上愛好標新立異，出席正式場所都非常注意衣著整齊得體，愛好綠、藍、黃三色，他們以為綠色能帶給人愿望，藍色則是吉祥的象征、黃色實用于婚禮等場所，所以在服飾上，他們也更傾向于這幾種色彩。

3、產(chǎn)品適用性及功效性

產(chǎn)品的應用價值是通過功效來實現(xiàn)的，功效是產(chǎn)品的基本屬性，而產(chǎn)品的功效重要與適用功效和審美功效有關(guān)。剛剛提到了意大利的審美偏好，審美功效顯著地受不同社會因素的影響，不同文化、信仰、不同階級、職業(yè)，人們會有不同的審美情趣，這一方面，也在斟酌的規(guī)模之內(nèi)；另一方面，所有工業(yè)化批量生產(chǎn)的產(chǎn)品應當都是為滿足受眾需求所生產(chǎn)，都應已具備必定水平上的適用性，只需在細節(jié)上，更多的斟酌到產(chǎn)品的優(yōu)劣勢即可。

總體來說，意大利市場是很有開發(fā)潛力的站點，電商市場還是有較大的發(fā)展空間。

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