背景

P圖、寫文案、寫策劃方案、當(dāng)客服、對(duì)接商務(wù)、發(fā)文章傳視頻、日?qǐng)?bào)周報(bào)...

所以有一陣我常常懷疑人生，新媒體運(yùn)營(yíng)的出路到底在哪里？

在討論這個(gè)話題之前，我們先了解下新媒體運(yùn)營(yíng)的定義：

新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段。

通過(guò)利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。

通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

翻譯成大白話，新媒體運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是，在各平臺(tái)發(fā)布具有營(yíng)銷屬性的內(nèi)容獲取流量，最終轉(zhuǎn)化下單為最終目的的工作。

而且，還會(huì)根據(jù)公司的實(shí)際業(yè)務(wù)側(cè)重、盈利模式進(jìn)一步做職位細(xì)分：

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、直播電商運(yùn)營(yíng)

尤其是現(xiàn)在各平臺(tái)用戶、流量增長(zhǎng)乏力，都在搶奪存量市場(chǎng)的情況下，誰(shuí)能通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段獲得更多流量，提高轉(zhuǎn)化率，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上賺到錢。

所以運(yùn)營(yíng)是非常重要的崗位。

而之所以很多人覺得運(yùn)營(yíng)崗難做，我認(rèn)為主要是這兩個(gè)原因↓

一、老板瞎指揮

現(xiàn)在不管大小公司，基本都會(huì)招運(yùn)營(yíng)崗位，但很多老板自己也沒想明白，為啥要做新媒體，變現(xiàn)模式是什么？反正看到別人做，就跟著做了。

這就存在一個(gè)很大的問(wèn)題，老板啥也不懂，但啥都要插手，也不懂商業(yè)化運(yùn)營(yíng)需要投放。而且極其短視，如果沒有在段時(shí)間內(nèi)做出爆款、漲粉，運(yùn)營(yíng)就會(huì)背負(fù)很大的壓力。

這也是我聽過(guò)最多的抱怨，作為執(zhí)行崗只能接受安排。就會(huì)感覺自己每天都很忙，工作方向隨時(shí)都在變，沒有任何業(yè)績(jī)產(chǎn)出。

如果是這種情況，那我唯一的建議就是修改簡(jiǎn)歷，換份新工作吧。

二、自我驅(qū)動(dòng)力弱

除了老板瞎指揮這個(gè)外部因素，還有個(gè)內(nèi)部原因：自我驅(qū)動(dòng)力太弱。

新媒體運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是個(gè)啥啥都要干的崗位，這是由崗位性質(zhì)決定的。所以需要有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，除了寫文案，還有寫方案、要資源。

如果自我驅(qū)動(dòng)力太弱，只是昨晚分配過(guò)來(lái)的工作就完事兒。你會(huì)發(fā)現(xiàn)工作進(jìn)展慢，事事都要領(lǐng)導(dǎo)催你，壓力賊大。

工作中，不知道自己該做什么，這個(gè)問(wèn)題很嚴(yán)重。

新媒體運(yùn)營(yíng)的很多內(nèi)容是打雜，但是這并不是我們可以偷懶耍滑，不自我學(xué)習(xí)的借口。

新媒體運(yùn)營(yíng)是側(cè)重執(zhí)行的崗位，很多工作內(nèi)容是重復(fù)的，完全可以歸納總結(jié)，形成工作流程的文檔。

把零散細(xì)碎的日常工作，梳理成標(biāo)準(zhǔn)流程化作業(yè)。工作穩(wěn)步推進(jìn)，效率提上來(lái)了，這樣也能更自主的安排時(shí)間去學(xué)習(xí)新東西。

說(shuō)了困難，再說(shuō)說(shuō)發(fā)展前景吧。

這一行對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)其實(shí)很友好，準(zhǔn)入門檻低，它不挑學(xué)歷看能力。

雖然現(xiàn)在是爭(zhēng)搶流量的時(shí)代，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是稀缺的，能創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用運(yùn)營(yíng)手段為公司獲得流量的人在哪里都受重視。

如果你是一個(gè)自我學(xué)習(xí)意識(shí)強(qiáng)，賺錢欲望高的人，那更應(yīng)該做新媒體運(yùn)營(yíng)了。

運(yùn)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期主義的工作，在工作的同時(shí)也要學(xué)會(huì)為自己積累資源，拓展能力圈和收入渠道。

也就是說(shuō)，要嘗試做自己的內(nèi)容賬號(hào)。

通過(guò)日常工作來(lái)驗(yàn)證運(yùn)營(yíng)方法是否可行，然后再把這些成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到你的個(gè)人賬號(hào)上，為之后自己搞事情做準(zhǔn)備。

寫文案、選題策劃、數(shù)據(jù)分析以及溝通能力等等。

我建議重點(diǎn)從文案入手，不管是之前的圖文，還是現(xiàn)在的短視頻，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心。

為啥有的賬號(hào)內(nèi)容總是讓人看了就忍不住轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊評(píng)論，明知道是廣告還是忍不住要激情下單購(gòu)買？

因?yàn)槲陌赣泻軓?qiáng)的感染力，能夠調(diào)動(dòng)用戶的情緒。

我之前帶實(shí)習(xí)生的時(shí)候，就給他們看了《爆款文案》這本書，主要從商業(yè)轉(zhuǎn)化角度來(lái)講如何寫文案，這些東西其實(shí)是有技巧和固定格式的。

寫出好文案其實(shí)不難，重要的是找到模仿對(duì)象，然后再瘋狂練習(xí)。

哪里找模仿對(duì)象？

此外，新媒體運(yùn)營(yíng)做的好的人，還有一項(xiàng)重要技能是數(shù)據(jù)分析。

現(xiàn)在很多平臺(tái)的后臺(tái)都有數(shù)據(jù)分析功能，可以很直觀地做分析。

每當(dāng)我們發(fā)布一篇文案、一條視頻之后，曝光數(shù)據(jù)怎么樣、漲了多少粉、點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)有多少、商務(wù)內(nèi)容有沒有轉(zhuǎn)化成單？

這些都是核心數(shù)據(jù)，都是新媒體運(yùn)營(yíng)要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

如果某一條內(nèi)容數(shù)據(jù)較差，那就要分析原因是什么？

選題不好？開頭廢話太多？結(jié)尾沒有做轉(zhuǎn)贊評(píng)引導(dǎo)？

日常寫文案的時(shí)候，這些因素都要考慮進(jìn)去，下一次就避免這些問(wèn)題。

工作能力的提升，其實(shí)就是不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，再不斷優(yōu)化調(diào)整，解決問(wèn)題的過(guò)程。

總的來(lái)說(shuō)，

但如果你有很明確的目的，就是想做內(nèi)容營(yíng)銷，自我驅(qū)動(dòng)力也強(qiáng)。

通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)工作，鍛煉自己的文案營(yíng)銷能力、數(shù)據(jù)分析以及溝通能力，有意識(shí)地提高專業(yè)技能。

那這份工作你會(huì)越做越喜歡，發(fā)展前景會(huì)非常好。