假冒產(chǎn)品泛濫是亞馬遜掩護入駐平臺品牌時，面臨的更大挑釁之一。為懂得決這一問題，亞馬遜在近期推出了一個名為Project Zero的自助打假項目，來加大平臺的打假力度。

那么這個Project Zero具體是如何工作的呢？對于亞馬遜賣家，這個項目意味著什么，賣家應如何應用該程序來掩護自己的品牌免受平臺上假冒偽劣產(chǎn)品的損害呢？具體請往下看：

Project Zero是如何運作的？

Project Zero通過將產(chǎn)品數(shù)據(jù)、機器學習和序列化相聯(lián)合來掃描和發(fā)明平臺上躲藏的假冒偽劣產(chǎn)品，并先發(fā)制人地消除它們。

Project Zero主動掩護功效：通過應用亞馬遜的機器學習和品牌供給的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，主動掩護功效每天可掃描50億個listing來檢測和移除可疑的產(chǎn)品。

Project Zero自助打假功效：各品牌現(xiàn)在可以在不與亞馬遜接洽的情形下刪除標志過的假冒偽劣商品listing。

Project Zero是亞馬遜掩護平臺品牌的主要一步

假冒偽劣產(chǎn)品泛濫一直是品牌不愿進入亞馬遜的主要原因之一，大多數(shù)假冒偽劣產(chǎn)品是由亞馬遜第三方賣家供給的，并且其中甚至有部分還是由FBA來完成配送的。

在Project Zero推出之前，品牌在打擊亞馬遜平臺上的仿冒品方面可以說是無能為力的。過去，這一問題還導致了一些大品牌，如Birkenstock（德國涼鞋品牌）等宣告完整退出亞馬遜。Project Zero并非亞馬遜打擊假貨賣家而退出的唯一項目，亞馬遜過去也曾對假貨賣家采用過法律行為。Project Zero的突出之處在于，亞馬遜邁出了主要一步，開端賦予賣家更多的自主權(quán)來掩護自己的產(chǎn)品。當然，這一說法是在Project Zero順利運行的情形下，而且并不是所有的賣家都認同Project Zero。

此前亞馬遜打擊假貨賣家的其它工具都被惡意賣家當做了打擊合法賣家的工具，惡意賣家會將合法賣家的產(chǎn)品標志為假貨或有缺點產(chǎn)品，導致賣家listing被暫停。對于如今的Project Zero，不少賣家疑惑也有可能被惡意賣家應用，涌現(xiàn)難以預感的情形。

此外，CPC Strategy市場策略主管Pat Petriello還指出，人們經(jīng)常將未經(jīng)授權(quán)經(jīng)銷商的產(chǎn)品、低于制作商建議更低售價的產(chǎn)品、侵占版權(quán)的產(chǎn)品都當做假貨，然而事實上，“假貨”指的是故意模擬正品的產(chǎn)品。以耐克為例，假設(shè)有人生產(chǎn)一雙非耐克鞋，卻貼上了耐克的標記，那么這就是假貨。但如果一個鞋店低價出售耐克鞋，那么這個產(chǎn)品就不是假貨。

誰可以參加Project Zero項目?

由于Project Zero項目目前還在測試階段，因此僅受邀請品牌賣家可參與該項目。值得注意的是，參與品牌必需有政府注冊商標，并參加亞馬遜品牌備案籌劃。

鑒于亞馬遜后續(xù)會將Project Zero項目推廣到更多的賣家，有意向賣家仍需注意未來幾個月該項目標發(fā)展。此外，你還可以申請參加項目等待名單，但亞馬遜沒有泄漏期待時光相干細節(jié)。

Project Zero的應用成本

雖然賣家可以免費注冊Project Zero項目，但要應用產(chǎn)品序列化功效是須要付費的，按商品數(shù)目盤算，每個商品的成本在0.01美元至0.05美元之間。雖然這看起來并不多，但對于那些擁有大力產(chǎn)品的賣家來說，這也不是一筆小數(shù)量。

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