在拉丁美洲，實(shí)體店零售商發(fā)生了該地域近一半的在線零售額，而且這些商家的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在快速增加。然而，亞馬遜的全面“介入”或?qū)⒏膶戇@一局勢。

依據(jù)Internet Retailer 宣布的2018年拉丁美洲500強(qiáng)零售商數(shù)據(jù)，那些線上線下渠道共同經(jīng)營的零售連鎖店的在線零售額總和占領(lǐng)了拉丁美洲500家領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商在線零售總額的49.0%。相比，亞馬遜和巴西純網(wǎng)絡(luò)零售商B2W Digital (拉丁美洲500強(qiáng)中排名第一)等以在線出售為主公司的出售額總和僅占38.7%，花費(fèi)品牌制作商占8.4%，通過印刷目錄和電視購物節(jié)目出售的零售商占4.0%。

此外，值得關(guān)注的是，零售連鎖店2017年的在線出售額比2016年增加了19.7%，超過了純電商賣家(14.5%)、供給在線目錄的賣家(14.8%)和花費(fèi)品牌制作商(7.9%)。

拉丁美洲本土零售連鎖企業(yè)有3家進(jìn)入了拉丁美洲Top10電商排行榜，而沃爾瑪是唯一一家進(jìn)入Top10的美國零售連鎖企業(yè)，依據(jù)該公司2017年的在線出售情形，沃爾瑪在該地域排名第三，智利零售商SACI Falabella排名第二，B2W Digital排名第一。

如果你有留心，不難發(fā)明沃爾瑪和亞馬遜 (在拉丁美洲Top10電商排行榜中排名第四)已經(jīng)成為拉美第二大經(jīng)濟(jì)體墨西哥電商市場的重要參與者，然而它們在拉美更大經(jīng)濟(jì)體——巴西的情形卻顯得有些窘迫。

2018年，沃爾瑪宣告銷售了其巴西業(yè)務(wù)80%的股份，表示愿望專注于更有利可圖的國際機(jī)遇。相比沃爾瑪，亞馬遜雖然發(fā)展并不順?biāo)?，但并沒有要退縮的意思。亞馬遜于2012年開端在巴西出售圖書和kindle瀏覽器，2017年，亞馬遜開端在巴西站上為花費(fèi)者供給其它賣家的產(chǎn)品，至于亞馬遜自營產(chǎn)品也是到今年才開端出售。但整體來說，亞馬遜已經(jīng)開端為巴西花費(fèi)者供給更多品類的產(chǎn)品，力圖成為巴西電商范疇的壯大力氣。

事實(shí)上，外國公司之所以在巴西難以發(fā)展，重要是因?yàn)榘臀鼾嬰s的稅收法規(guī)、進(jìn)口限制、本土零售商發(fā)展良好。

在線市場穩(wěn)固增加

總體來說，在巴西經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的推進(jìn)，2017年拉丁美洲500強(qiáng)零售商和品牌的在線出售額增加了16.4%。2017年，巴西國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增加了1%，而此前兩年該國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)平均每年萎縮3.5%。

研討公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2017年，巴西的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使拉美地域的零售總額增加4.8%，到達(dá)18.93億美元。不過要注意得是，2017年拉丁美洲500強(qiáng)零售商出售額增加了16.4%，但它們的總出售僅占該地域當(dāng)年零售總額的1.4%多一些。相比，同年北美500強(qiáng)零售商的出售額總和占領(lǐng)了美國和加拿大零售總額的8.6%。

此外，拉丁美洲500強(qiáng)零售商并沒有包含電商平臺(tái)的出售，因?yàn)檫@些公司并不出售他們自己的商品，而是為其他賣家供給一個(gè)平臺(tái)。平臺(tái)運(yùn)營商Mercado Libre仍是拉丁美洲更大的電商企業(yè)。依據(jù)Internet Retailer 數(shù)據(jù)，2017年，Mercado Libre旗下18個(gè)拉丁美洲電商平臺(tái)的總出售額為117.49億美元，比2016年增加46.0%，是B2W Digital的兩倍多。

倘若將Mercado Libre的出售額算上，拉丁美洲500強(qiáng)零售商的在線出售額將到達(dá)395億美元，占該地域總零售額的2.1%。斟酌到拉美地域電商市場的低滲透率，電商范疇在拉美仍有很大的增加空間。

智能手機(jī)的作用

盡管拉美地域電商企業(yè)發(fā)展仍需面臨諸多挑釁，如互聯(lián)網(wǎng)普及率較低、銀行和信貸設(shè)施普及率低，城市化程度較低等，但在巴西、墨西哥、秘魯和阿根廷等國已經(jīng)提出了一些有效的電商倡議，來適應(yīng)和戰(zhàn)勝相應(yīng)的問題。

另外，GlobalData還指出，智能手機(jī)等聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)裝備的日益普及，也將成為全球電商市場增加的重要?jiǎng)恿χ?，而在拉美等新興市場，這一趨勢尤其顯著。在拉美地域，智能手機(jī)是人們接入互聯(lián)網(wǎng)的重要工具。截至2018年底，拉美地域智能手機(jī)普及率為63%，據(jù)預(yù)計(jì)，2023年，這一數(shù)字將升至79%，為該地域的電商發(fā)展供給充分的動(dòng)力。

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