怎樣選擇否認(rèn)癥結(jié)詞。

因?yàn)?a href="/platform/Amazon?ref=news">亞馬遜站內(nèi)廣告可以測(cè)量，所以很容易斷定哪些搜索癥結(jié)字是導(dǎo)致賣家廣告系列悲劇的“罪魁禍?zhǔn)住?。?yīng)用這些數(shù)據(jù)，可以設(shè)置否認(rèn)詞，防止再涌現(xiàn)否認(rèn)詞搜索癥結(jié)詞的喪失。

下列指標(biāo)可供賣家參考(不作規(guī)定)，用于斷定哪些搜索癥結(jié)字的表示較差，應(yīng)設(shè)置為消極癥結(jié)字，并依據(jù)不同的市場(chǎng)定位進(jìn)行調(diào)劑。下面有3項(xiàng)指標(biāo)：

一、點(diǎn)擊低且不能轉(zhuǎn)換的癥結(jié)詞；

昂貴且不能轉(zhuǎn)換的癥結(jié)詞；

按下但不能轉(zhuǎn)換的癥結(jié)字。

一、點(diǎn)擊次數(shù)少且不能轉(zhuǎn)換的癥結(jié)詞。

如果你的廣告曝光量超過2500，但點(diǎn)擊次數(shù)低于0.18%并且不能轉(zhuǎn)化成搜索癥結(jié)字，會(huì)傷害產(chǎn)品排名，所以你要將這些癥結(jié)字設(shè)置為否認(rèn)癥結(jié)詞。

廣告費(fèi)可能會(huì)因預(yù)算和產(chǎn)品利潤(rùn)率而異，但可以確定的是，任何消費(fèi)超過35美元的廣告，仍然不能轉(zhuǎn)換成搜索癥結(jié)字，都應(yīng)當(dāng)設(shè)置為否認(rèn)癥結(jié)字。

三、點(diǎn)擊次數(shù)很多但不能轉(zhuǎn)換的癥結(jié)字。

假如亞馬遜賣家的廣告平均轉(zhuǎn)化率為9.8%，任何點(diǎn)擊了34次還沒有轉(zhuǎn)化的癥結(jié)詞，都會(huì)立刻設(shè)置成否認(rèn)癥結(jié)詞。

四、特例。

有時(shí)候，賣家將競(jìng)爭(zhēng)者的品牌名稱作為癥結(jié)字。

在肯定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾時(shí)，由于目的更難以肯定，癥結(jié)詞轉(zhuǎn)換率可能不太幻想，此時(shí)不要過于苛求。若您有才能主動(dòng)設(shè)置否認(rèn)癥結(jié)字的工具，那么必定要將您要競(jìng)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的癥結(jié)字列一個(gè)白名單。

帳戶構(gòu)造如何影響否認(rèn)詞？

謝絕癥結(jié)字可以添加到兩個(gè)不同的級(jí)別：廣告序列號(hào)和廣告組：

在廣告系列中添加否認(rèn)的癥結(jié)字時(shí)，它將主動(dòng)添加到該廣告系列的所有廣告組。

向廣告群中添加否認(rèn)癥結(jié)字，將會(huì)阻攔你的廣告涌現(xiàn)在所有包括該否認(rèn)癥結(jié)字的搜索成果中，除非它觸發(fā)了你的廣告。

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