卡塔爾世界杯期間，將引領(lǐng)電商行業(yè)飆升的產(chǎn)品是它

今年最令人澎湃的事情，莫過于是卡塔爾世界杯。在整個中東地區(qū)，卡塔爾預(yù)計將在 2022 年的入境人數(shù)增長率中排名第三，將有 140 萬人涌入。

這些游客的到來，不僅將促進(jìn)區(qū)域和國家零售部門的酒精飲料消費(fèi)，而且還將對消費(fèi)者餐飲服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生積極影響，隨著消費(fèi)者在連鎖餐廳、酒店和其他場所用餐，預(yù)計 2021 年至 2022 年間預(yù)計增長 4.7%餐飲服務(wù)機(jī)構(gòu)。其中最大的類別啤酒增長最為強(qiáng)勁，占零售量的 75%。

但是這樣的一個保守的國家，如何協(xié)調(diào)世界杯的球迷狂熱愛好的酒精與國家律法并存？

因為根據(jù)卡塔爾當(dāng)?shù)胤?，目前只有非穆斯林才能獲得酒精飲料，無論是游客還是當(dāng)?shù)赝饧耸??？ㄋ柗梢?guī)定，只有達(dá)到一定收入門檻的酒牌持有者才能購買酒精飲料，即使如此，購買時也需要進(jìn)行身份驗證，禁止向卡塔爾穆斯林出售。

誰掌控著卡塔爾本國的酒精銷售？

卡塔爾分銷公司 (QDC) 是卡塔爾政府擁有的卡塔爾航空公司的子公司，是唯一一家獲準(zhǔn)的酒精飲料進(jìn)口商和銷售商。

然而，有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計卡塔爾的酒精飲品消費(fèi)量將增長，因為游客入境到卡塔爾是不可避免地會在世界杯場內(nèi)或者場外進(jìn)行購買。

QDC 為此也推出了自己的網(wǎng)站方便消費(fèi)，這也將促進(jìn)電子商務(wù)銷售。中東稍微自由一些的酒精飲料市場，比如阿聯(lián)酋，人均消費(fèi)量比卡塔爾高出近 50%。這與科威特和沙特阿拉伯等更為保守的海灣合作委員會市場不同，在這些市場中，對于酒精飲料的消費(fèi)管控非常嚴(yán)格。

2022 年國際足聯(lián)世界杯的獨(dú)特性意味著它是有史以來第一次在中東舉辦，之前的比賽在歐洲或拉丁美洲舉行。這一奇觀可能不會從根本上改變卡塔爾的酒精飲料格局，但在宏觀經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重逆風(fēng)之際，它確實(shí)有可能促進(jìn)全球酒精飲料的銷售。

此次活動還將與百威、可口可樂公司和麥當(dāng)勞的廣告機(jī)會同時進(jìn)行，它們是世界杯的主要食品和飲料合作伙伴。

中東和北非地區(qū)過去曾舉辦過體育賽事，其他賽事即將舉行，例如在沙特阿拉伯吉達(dá)舉行的世界重量級拳擊比賽和在阿聯(lián)酋阿布扎比舉行的 F1 大獎賽。

因此，中東地區(qū)正在增加其作為全球體育主辦方的作用。歸根結(jié)底，對卡塔爾來說最重要的是讓消費(fèi)者有美好的回憶。國際足聯(lián)卡塔爾官方配樂 Hayya Hayya（Better Together）代表了滿足來自世界各地的消費(fèi)者的愿望（大多數(shù)人都希望在這些地方喝酒，同時也遵守神圣的當(dāng)?shù)胤桑?/p>

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