GameRefiner分析人士談手游應(yīng)該如何利用季節(jié)性活動,手游各階段的玩法

GameRefiner分析師談?wù)撌謾C(jī)游戲應(yīng)該如何利用季節(jié)性活動。

作者:?；鶎幾g者:柳吳

(作者是手機(jī)游戲市場研究公司GameRefiner的首席游戲分析師。)

關(guān)于手機(jī)游戲，我們可以確定的事情有很多。其中之一就是大部分手游都會在一年內(nèi)推出各種季節(jié)性活動。無論是萬圣節(jié)、圣誕節(jié)還是情人節(jié)，季節(jié)性活動都是通過新方法增加用戶參與度的絕佳機(jī)會。

隨著圣誕假期的到來，我們觀察了一些熱門游戲的圣誕活動，以分析它們在設(shè)計上的共同點。所以，如果你準(zhǔn)備開始創(chuàng)作一些節(jié)日主題的內(nèi)容，甚至提前構(gòu)思明年的活動，我們整理了一些可以應(yīng)用于全年各種季節(jié)性活動的游戲功能。你可以用它們來取悅玩家，給你帶來更多的收入。

寒冷季節(jié)的熱情建議

1.考慮你的目標(biāo)區(qū)域和用戶:記住人們對不同季節(jié)活動的重視程度不同。有些節(jié)日對你很重要，但目標(biāo)地區(qū)可能沒有這樣的文化背景。中國和美國的對比尤其明顯:對美國人來說，萬圣節(jié)和圣誕節(jié)比新年更重要。

2.讓玩家感到“怕錯過”:季節(jié)性活動是推出專屬內(nèi)容的好時機(jī)——這些東西只有登錄參與限時活動才能獲得。免費(fèi)物品可以有效拯救流失的玩家，讓他們在一定時間內(nèi)每天都在線。專屬內(nèi)容可以是角色皮膚，提供特殊版本的角色是吸引玩家回到游戲的有效方式，比如圣誕版Poké mon GO中的皮卡丘。

3.季節(jié)性活動運(yùn)營:這個時候你可以兩手抓價格——一個是活動專屬單品的價格，一個是活動的折扣和禮包。

4.將季節(jié)性活動與嘎查相結(jié)合:嘎查可以很好地與不同的活動相結(jié)合。還可以加入特殊的嘎查機(jī)制，增加趣味性，讓嘎查變得真正特殊。

5.增加特殊在線活動貨幣:這是暫時增加資源需求缺口的有效方法?；顒訋趴梢院拖迺r商品、嘎查、活動內(nèi)容很好的結(jié)合，一年可以刺激游戲經(jīng)濟(jì)好幾倍。通過日常登錄等活動獎勵玩家一些特別的錢，這樣可以保證玩家不斷回來游戲。

6.創(chuàng)建特殊的限時游戲模式:這是另一種可以有效提高玩家參與度的方法。

7.慢慢拉開活動的帷幕:不要第一天就把所有的好節(jié)目都秀出來。一般來說，循序漸進(jìn)地開展活動是明智的，比如圣誕活動第一周開啟25%的內(nèi)容，第二周開啟50%的內(nèi)容，第三周呈現(xiàn)剩下的25%。這種方式有助于確保線上活動的效果持續(xù)更久。

8.聯(lián)動/交叉推廣活動:無論哪個行業(yè)市場，都能看到很多合作和交叉推廣的活動。雖然它們通常是作為一個獨立的活動(與節(jié)假日無關(guān))來運(yùn)營的，但是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也可以形成一個很棒的季節(jié)性活動。比如最近的《劍與遠(yuǎn)征》(AFK Arena)就和動漫霸主掛鉤了。游戲中加入了安子·烏爾貢和雅爾貝德，一個為期一個月的以“另一個世界的恐怖與美麗”為主題的萬圣節(jié)活動開始了。

地球最后一天:生存(來自pockegtgamer.biz)

成功的節(jié)慶活動

我們來看看熱門手游的開發(fā)團(tuán)隊是如何設(shè)計季節(jié)性活動的。

1.1 .圣誕節(jié)活動。地球上的最后一天

《地球上的最后一天》巧妙地將其圣誕活動與最新的季票結(jié)合起來。一個特殊的地方“尼克·桑蒂的房子”被添加到游戲中。玩家需要找到房子并用不同種類的裝飾品裝飾圣誕樹。你的圣誕樹裝飾得越漂亮，排名就越高，當(dāng)然獎勵也越好。

很多季關(guān)任務(wù)都應(yīng)用了節(jié)日主題，與生存游戲相結(jié)合。例如，“烤五只火雞”的任務(wù)，或者一個穿著圣誕服裝的NPC給你一個獵殺僵尸馴鹿的任務(wù)。

季票獎勵也很誘人，比如“姜餅人模型”摩托車皮膚。

綜上所述，《地球最后一天》的圣誕活動是一個很好的例子，說明了如何將季節(jié)性活動與你的游戲主題、流派以及現(xiàn)有的在線活動設(shè)計框架(這里指的是季票)相結(jié)合。

游戲的收入也因此增加了:

活動開始7天，收益增長121%

活動開始14天后，收益增長87%

活動開始30天后，收益增長13%

2.坦克世界:閃電戰(zhàn)

快樂的家伙克里斯戴夫邀請玩家到他的假日酒店。玩家進(jìn)店時，系統(tǒng)會給玩家一個坦克，并答應(yīng)克里斯給玩家一些玩家平時交錢才能得到的福利。玩家還可以從箱子和抽獎中獲得更多禮物，贏得新的頂級坦克和傳奇迷彩。

3.英雄戰(zhàn)爭與怪物戰(zhàn)斗

《英雄戰(zhàn)記》在過去幾年中應(yīng)用了14天的“天天放假”活動，并提供了一系列的季節(jié)獎勵。這包括一個新的英雄，一個新的冬天皮膚，以及對抗boss的技能。做活動任務(wù)，裝飾自己公會的樹，賺節(jié)日幣，在節(jié)日商店消費(fèi)，就是這樣一個循環(huán)。

4.模擬城市建設(shè)

City Build IT的假日更新增加了我們上面提到的許多功能。包括限時雪花幣、市長有獎游戲——玩家可以解鎖假日主題建筑和其他獎品。SimCity Buildit還推出了每周獎勵。在為期五周的節(jié)日慶?；顒又?，市長的獎勵游戲每周都會更換一個新的主題。

綜上所述，在游戲中加入季節(jié)性的主題活動可以給你帶來很多好處，這一點已經(jīng)被不同類型的游戲所證明。通過結(jié)合特定活動貨幣、限時特殊gachas、新游戲模式、合作等。，你的收入很可能會大幅增加，甚至吸引那些尋找新鮮內(nèi)容和新挑戰(zhàn)的流失用戶回到游戲中來。

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