谷歌廣告出價策略及優(yōu)缺點(diǎn)分析,獨(dú)立站谷歌廣告出價策略

谷歌的廣告競價策略及其利弊

一、低預(yù)算賬戶

1。手動投標(biāo)

手動競價，控制流向，讓主推產(chǎn)品關(guān)鍵詞消費(fèi)預(yù)算，均衡消費(fèi)關(guān)鍵詞。注意不要讓某個不轉(zhuǎn)化的詞一直消耗，這樣一般效果不會好；

一種未轉(zhuǎn)換的單詞調(diào)整方法；

A.一定要調(diào)整降低價格，看能不能控制消費(fèi)；

B.如果你控制不了消費(fèi)和流量，那就只能搬出你的廣告群，然后暫停這個廣告群。其他廣告群記得加no；

C.直接去掉，在廣告系列加no。

優(yōu)點(diǎn):可以調(diào)整想要哪個關(guān)鍵詞，想要推哪個產(chǎn)品。

缺點(diǎn):可能流量少，競價效率低，不適合代理，耗時多，效果也不一定一樣。沒有智能競價策略那么多流量，有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的時候也沒有智能競價運(yùn)行的好。

2。爭取盡可能多的點(diǎn)擊

產(chǎn)品價值低，預(yù)算有限，只能選擇爭取盡可能多的點(diǎn)擊，限制競價上限，分析好搜索詞，控制好流向，讓關(guān)鍵詞均勻消耗(注意不要讓某個不轉(zhuǎn)化的詞總是消耗)，從而在這些精準(zhǔn)點(diǎn)擊中用更多的點(diǎn)擊策略獲得一些轉(zhuǎn)化。

優(yōu)點(diǎn):cpc可控。

缺點(diǎn):因為是為了獲得更多的點(diǎn)擊量，所以要求對流量有很高的把握。多看看搜索詞，又不是主打產(chǎn)品，不允許多花錢。主產(chǎn)品花的錢多，不是主產(chǎn)品對廣告群做調(diào)價，以此來控制流量的方向。你可以推任何你想要的產(chǎn)品。

二。預(yù)算充足的賬戶

1。盡可能增加轉(zhuǎn)換次數(shù)

可以盡量多點(diǎn)點(diǎn)擊或者先手動競價。有了一些轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，然后就可以選擇盡可能增加轉(zhuǎn)化次數(shù)的策略了。剛換了競價策略，就要多關(guān)注自己的賬戶，看看轉(zhuǎn)化次數(shù)有沒有減少，如果平均每次點(diǎn)擊成本有特別高的每次點(diǎn)擊單價，觀察一段時間。穩(wěn)定的話，基本上就穩(wěn)定了。

優(yōu)點(diǎn):如果用短語匹配法，即使競爭對手不多也能跑OK。如果有競爭對手，價格會飆升，所以有些賬號用的時候還可以，用的慢了就不行了。短語匹配方法的流量相對較小，預(yù)算支出較慢，可能預(yù)算較低。所以你要注意自己的賬戶情況，根據(jù)情況及時調(diào)整。

缺點(diǎn):跑步的時候，cpc會變高，那么展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)會變少，轉(zhuǎn)化也會變少。時刻關(guān)注cpc。

2。每個目標(biāo)轉(zhuǎn)換的成本

可以盡量多點(diǎn)點(diǎn)擊或者先手動競價。有了一些轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，然后就可以選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本策略了。剛改變競價策略，要多關(guān)注賬號，多分析搜索詞，及時屏蔽不良搜索詞，后期關(guān)注轉(zhuǎn)化。

優(yōu)點(diǎn):在Google賬戶工具競價策略中，可以限制競價上限。

缺點(diǎn):目標(biāo)設(shè)定不合適，可能消費(fèi)不起來，消費(fèi)會下降；

解決方案:

1.把目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本定的高一點(diǎn)，預(yù)算相對還可以。把出價上限提高一點(diǎn)。

2.把目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本定得高一點(diǎn)，預(yù)算少一點(diǎn)，出價上限不變。

在何處更改每次轉(zhuǎn)換的目標(biāo)成本和投標(biāo)上限:

在谷歌賬戶工具競價策略中，點(diǎn)擊競價策略進(jìn)行更改。進(jìn)入后，點(diǎn)擊底部的設(shè)置，更改每次的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本。點(diǎn)擊高級選項更改出價上限，稍后保存。

1.第一種適合轉(zhuǎn)換大量數(shù)據(jù)和超大預(yù)算；如果換算數(shù)據(jù)一般，不建議使用。目前辦過的都不理想。運(yùn)行時的cpc會更高，顯示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)會減少，從而轉(zhuǎn)化次數(shù)也會減少。

2.如果有一些轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，預(yù)算相對還可以，更多使用二次競價策略，可以限制cpc，保證單價在控制范圍內(nèi)，cpc不會過高，流量精準(zhǔn)運(yùn)行。定期看看搜索詞就行了，比較穩(wěn)定。

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