動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聲效體驗(yàn),畫(huà)面效果教程

動(dòng)態(tài)圖像和音效體驗(yàn)

在過(guò)去幾年中，全球移動(dòng)視頻觀看量大幅增長(zhǎng)，包括美國(guó)和加拿大。短期來(lái)看，人們觀看手機(jī)視頻的熱情似乎并沒(méi)有就此止步，尤其是在美國(guó)和加拿大。超過(guò)一半的受訪者預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)在智能手機(jī)上觀看更多視頻。尤其是在Instagram平臺(tái)上，45%的受訪用戶認(rèn)為他們的移動(dòng)視頻觀看量在未來(lái)會(huì)進(jìn)一步增加。

用戶在Instagram平臺(tái)上觀看視頻的時(shí)間比上一年增長(zhǎng)了80%以上，而該平臺(tái)的每日視頻發(fā)布量保持了4倍的年增長(zhǎng)率。InstagramStories等新的移動(dòng)視頻格式的出現(xiàn)，為營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)造了前所未有的機(jī)會(huì)，可以隨時(shí)隨地與受眾建立聯(lián)系，或者抓住重要的機(jī)會(huì)。

為了找出移動(dòng)視頻未來(lái)的發(fā)展方向，我們與內(nèi)部消費(fèi)者和廣告分析團(tuán)隊(duì)FacebookIQ一起，深入探討了觀看移動(dòng)視頻將如何改變?nèi)藗冑?gòu)物、分享和交流的方式。

易于觀看，內(nèi)容相關(guān)，能夠促進(jìn)人際交流

移動(dòng)視頻觀看量大幅增長(zhǎng)的部分原因是，很多人希望隨時(shí)隨地都有娛樂(lè)體驗(yàn)，但移動(dòng)視頻帶給人們的不僅僅是便利，還能創(chuàng)造更多驚喜。在世界范圍內(nèi)，越來(lái)越多的Instagram攝影師被移動(dòng)視頻的魅力所折服，因?yàn)橐苿?dòng)視頻不僅可以幫助他們與高度活躍的社區(qū)建立聯(lián)系，還可以提供與他們密切相關(guān)的個(gè)性化內(nèi)容。

與傳統(tǒng)電視相比，Instagram移動(dòng)視頻讓人們感覺(jué)與親友保持聯(lián)系的可能性增加了2.9倍，幫助他們找到談?wù)撛掝}的可能性增加了1.9倍。換句話說(shuō)，移動(dòng)視頻可以幫助人們更好地聯(lián)系他們最關(guān)心的人和事。然而，人們不僅可以在外出時(shí)參與移動(dòng)視頻交互，在家中也可以參與。其實(shí)，人們最?？词謾C(jī)視頻的地方是家里。

在觀看手機(jī)視頻的過(guò)程中，觀眾的感受至關(guān)重要。

帶來(lái)積極的情緒，提高參與度

許多受訪者認(rèn)為在Instagram上觀看手機(jī)視頻可以給他們帶來(lái)更多積極的情緒甚至快感，這并不奇怪。此外，他們還表示，在Instagram上觀看移動(dòng)視頻比看電視更容易受到啟發(fā)，更容易感到興奮，這種可能性是2.4倍。

但值得注意的是，帶來(lái)這些正面情緒和啟發(fā)的不僅僅是Instagram上的移動(dòng)視頻內(nèi)容本身，視頻內(nèi)容的播放渠道也至關(guān)重要。

打造影響力大的品牌

澳大利亞健身品牌KaylaItsines希望提高其新健身應(yīng)用“Sweat”的知名度，但在向目標(biāo)受眾(1842歲的美國(guó)女性)做廣告方面需要一點(diǎn)幫助。在FacebookCreativeShop的幫助下，KaylaItsines最終制作出了理想的廣告。

該品牌圍繞簡(jiǎn)單的口號(hào)“鍛煉，隨時(shí)隨地”創(chuàng)建了一個(gè)適合全漏斗營(yíng)銷(xiāo)的移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并發(fā)布到臉書(shū)和Instagram上。此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)除了覆蓋多達(dá)640萬(wàn)受眾外，還帶動(dòng)品牌知名度大幅提升21個(gè)點(diǎn)，比全球電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)平均水平高出6倍。從這個(gè)案例中，我們不僅可以看到移動(dòng)視頻廣告的強(qiáng)大影響力，還可以看到臉書(shū)和Instagram在品牌推廣方面的營(yíng)銷(xiāo)潛力。

臉書(shū)和Instagram是我們與用戶交流的首選平臺(tái)。通過(guò)此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們看到了切實(shí)的品牌成效，包括品牌認(rèn)知度的顯著提高。正是因?yàn)檫@兩個(gè)平臺(tái)可以幫助我們與新受眾建立聯(lián)系，有針對(duì)性地傳遞品牌信息，才能成功推廣品牌。

不僅僅是解渴圣品

為了促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)品佳得樂(lè)(Gatorade thirth)在實(shí)體店的銷(xiāo)售，創(chuàng)新飲料品牌佳得樂(lè)(Gatorade)攜手其臉書(shū)合作伙伴、媒體代理OMD和數(shù)字代理VML，專門(mén)為Instagram和臉書(shū)用戶打造了一個(gè)具有影響力的視頻廣告。

除了利用臉書(shū)和Instagram將受眾定制為18歲以上的目標(biāo)用戶，這種首選的移動(dòng)展示廣告還增加了一些具有明顯品牌品牌化的醒目圖像，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。廣告投放后，佳得樂(lè)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的家庭購(gòu)買(mǎi)率和短期銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)了3.29%和4.62%(該數(shù)據(jù)是OracleDataCloud對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行投資回報(bào)分析后得出的)。

將時(shí)尚融入生活

為了吸引社交活躍度和時(shí)尚意識(shí)較高的美國(guó)和英國(guó)青少年參與互動(dòng)，提升品牌知名度，時(shí)尚零售電商ASOS首次在InstagramStories推出創(chuàng)意廣告。

作為一個(gè)專注于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌，ASOS將時(shí)尚元素融入到精心制作的移動(dòng)視頻中，為目標(biāo)市場(chǎng)的年輕數(shù)碼人量身定制了一系列創(chuàng)意廣告。這些廣告并不直接宣傳營(yíng)銷(xiāo)信息或具體產(chǎn)品，而是專注于提升品牌知名度，為Instagram受眾創(chuàng)造輕松的觀看體驗(yàn)。最終，ASOS品牌在美國(guó)市場(chǎng)的知名度提升了7個(gè)點(diǎn)，而在英國(guó)市場(chǎng)的廣告召回提升了14個(gè)點(diǎn)。

如果不想直接推廣營(yíng)銷(xiāo)信息或具體產(chǎn)品，InstagramStories是一個(gè)很好的廣告平臺(tái)。我們真誠(chéng)地希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，以真實(shí)、有感染力的方式傳遞有特色的品牌信息，提升廣告參與度和品牌知名度，讓受眾在娛樂(lè)、輕松的氛圍中密切關(guān)注我們的品牌。

移動(dòng)視頻是大勢(shì)所趨

從辦公室到家庭等場(chǎng)所，越來(lái)越多的人選擇在各種場(chǎng)所和方式觀看移動(dòng)視頻，這也為許多希望與全球用戶分享品牌故事的Instagram商家創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。

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