干貨滿滿 KOLBOX帶你重新認(rèn)識(shí)Instagram

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Instagram還火嗎

早在2018年，Instagram全球用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破10億，月活躍用戶(hù)(MAU)達(dá)到11.5億，其中18至29歲用戶(hù)占比55%。

INS推出十年來(lái)，人氣和吸金能力絲毫不減，鮮有對(duì)手在規(guī)模和變現(xiàn)上與其硬碰硬。

得益于龐大的年輕人群體帶來(lái)的流量，圖文結(jié)合短視頻的新潮玩法，以及全球明星和網(wǎng)絡(luò)名人的青睞，INS形成了一個(gè)完美的生態(tài)閉環(huán)，借助臉書(shū)的用戶(hù)數(shù)據(jù)和畫(huà)像，成為了一個(gè)變現(xiàn)的平臺(tái)。

用戶(hù)和廣告商彼此相愛(ài)

無(wú)論是對(duì)于千禧一代還是Z世代，以圖片社交著稱(chēng)的INS與YouTube并駕齊驅(qū)，至今牢牢占據(jù)著這兩代用戶(hù)的心智。

流量才是王道。覆蓋不同層次消費(fèi)者的INS也受到品牌的青睞，因?yàn)樗鼭撘颇赜绊懼?0%以上用戶(hù)的消費(fèi)行為和決策。

INS的魔力到底有多大

79%的用戶(hù)會(huì)主動(dòng)搜索更多相關(guān)信息。

65%的用戶(hù)會(huì)主動(dòng)查看品牌官網(wǎng)或應(yīng)用軟件。

46%的用戶(hù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)產(chǎn)品。

因?yàn)闃O高的轉(zhuǎn)化率，全球已有1500萬(wàn)廣告主入駐INS平臺(tái)，為自己的品牌推廣創(chuàng)建賬號(hào)，100萬(wàn)廣告主選擇在INS上與博主合作。

KOLBOX數(shù)據(jù)顯示，INS平臺(tái)最活躍的品牌主要來(lái)自時(shí)尚、電商、美妝行業(yè)。商家可以把握平臺(tái)調(diào)性，利用視覺(jué)創(chuàng)意做廣告，提升品牌價(jià)值，與消費(fèi)者互動(dòng)。

可以看出，Instagram實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單的照片分享應(yīng)用到綜合營(yíng)銷(xiāo)渠道的完美轉(zhuǎn)型。它為各種規(guī)模和行業(yè)的企業(yè)提供了一個(gè)平臺(tái)，商家的品牌可以吸引目標(biāo)受眾，提升知名度和轉(zhuǎn)化率。

INS常見(jiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)形式

目前INS可以利用臉書(shū)的用戶(hù)數(shù)據(jù)向特定目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)投放廣告，主要包括五種形式:

...拍一個(gè)快速?gòu)V告(故事廣告)

照片廣告(照片廣告)

視頻廣告(視頻廣告)

旋轉(zhuǎn)木馬廣告

精品欄目廣告(收藏廣告)

在各種廣告形式中，超過(guò)70%的廣告主認(rèn)為Instagram Post和Instragram Stories是比較有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。平臺(tái)上觀看量最高的INS Story有三分之一是廣告相關(guān)內(nèi)容。

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