2020游戲增長(zhǎng)三大挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略,2022年一月游戲公司排行

2020游戲成長(zhǎng)的三大挑戰(zhàn)與對(duì)策

中國游戲的全球化充滿了風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇?！靶鲁B(tài)”已經(jīng)到來。大潮中的中國手游如何繼續(xù)“乘風(fēng)破浪”？

在最近的Google 2020 Think Games online峰會(huì)上，AppsFlyer首次與Google、App Annie聯(lián)合發(fā)布了《2020中國移動(dòng)游戲驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》。AppsFlyer大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Susie Ma作為特邀嘉賓發(fā)表演講。我們今天為您呈現(xiàn)演講視頻，回顧本次活動(dòng)的干貨內(nèi)容。

買方市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展

AppsFlyer統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2020年上半年，全球移動(dòng)游戲每應(yīng)用平均自然安裝量同比下降5.5%，而同期全球總非自然安裝量同比增長(zhǎng)26.4%。

就區(qū)域市場(chǎng)而言，日本、韓國、北美等成熟市場(chǎng)的非自然安裝平均比例即購買程度最高，俄羅斯、拉美等新興市場(chǎng)增速最快。

客觀上，新冠肺炎疫情給游戲行業(yè)帶來了商機(jī)。3月爆發(fā)之初，全球手游自然安裝迅速崛起。然后營銷人員馬上跟進(jìn)，非自然安裝量持續(xù)上升，游戲安裝量和收入持續(xù)上升。

成本上升，保留率下降……

營銷行業(yè)正面臨挑戰(zhàn)

與蓬勃發(fā)展的購買市場(chǎng)相比，AppsFlyer也發(fā)現(xiàn)了一些營銷挑戰(zhàn)。

首先是成本上升。隨著越來越多廣告主的涌入，買手市場(chǎng)的單次安裝費(fèi)用CPI被迅速抬高，排名前三的市場(chǎng)分別是日本、韓國和北美。雖然購買成本高，但是日韓美ARPU(單個(gè)用戶平均收入)更高，這也意味著營銷給游戲帶來的收入更多。

此外，AppsFlyer還觀察到，2020年上半年，全球大部分地區(qū)各類游戲應(yīng)用的用戶留存率都有不同程度的下降，尤其是輕度游戲。

至于廣告變現(xiàn)，在AppsFlyer報(bào)告中也有一些發(fā)現(xiàn)。更多詳情請(qǐng)見文末。

通過完善的營銷策略加速增長(zhǎng)

移動(dòng)營銷的基本路徑包括用戶獲取、激活、應(yīng)用內(nèi)行為、用戶留存和用戶價(jià)值獲取。為了應(yīng)對(duì)諸多營銷挑戰(zhàn)，營銷人員需要關(guān)注深層次的轉(zhuǎn)化漏斗。

對(duì)此，AppsFlyer從應(yīng)用內(nèi)事件、再營銷、反作弊等方面給出了重點(diǎn)應(yīng)對(duì)策略和相關(guān)數(shù)據(jù)洞察。[/s2/]

以上只是演講要點(diǎn)的總結(jié)。

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