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IOS 14隱私政策更新

2020年6月，蘋果更新了iOS 14的隱私政策ATT，目的是讓應用追蹤透明化。iOS 14設備的用戶會看到提示，并選擇是否讓第三方應用和網站跟蹤它。如果他們拒絕，他們將停止收集和分享數據。

這對FB廣告有什么影響

ATT是應用程序跟蹤透明度框架的縮寫，ATT將影響所有應用程序。ATT框架要求所有應用程序開發(fā)者通過彈出窗口詢問用戶是否同意廣告跟蹤。App必須事先征得用戶同意，才能收藏“IDFA”。只有當用戶選擇“允許跟蹤”時，他們的IDFA才會被共享。iOS 14之前的系統(tǒng)是默認追蹤，用戶要調整設置才能不被追蹤。

對FB廣告的影響如下:

1。有限數量的事件跟蹤和分析報告延遲

在事件管理工具中，可以設置8個事件，并按照優(yōu)先級進行排列，FB廣告后臺只會接收優(yōu)先級最高的事件的數據。不再支持實時分析報告，最多延遲三天。

2。有限的統(tǒng)計數據

后臺不再支持“分析項目”中的“按投放”、“按動作”等項目，如年齡、性別、地區(qū)、瀏覽設備等。

3。歸屬期的變更

歸因期是指受眾與廣告互動(如點擊鏈接)后幾天內的轉化(如注冊或結賬)。之前的“點擊后28天”、“瀏覽后28天/7天”已經不能用了。現在能用的有點擊后1天，點擊后7天，點擊后1天瀏覽后1天，點擊后7天瀏覽后1天。廣告的效果很容易被低估。

4。受眾數量和準確性下降

ATT將導致可收集的數據減少。FB廣告之前能接觸到的定制受眾和相似受眾的數量會減少，受眾排除和再營銷的準確性也會變差，FB廣告追蹤碼像素的有效性也會明顯下降。

廣告主應該怎么做

1。盡快完成品牌官網的域名驗證

以上八個事件只有在企業(yè)平臺管理賬號驗證指定域的域后才能設置。所以建議廣告主完成FB的“商戶驗證”和“域名驗證”。

2。將FB的iOS SDK更新到8.1版或更高版本

IOS 8.1版本支持向iOS 14用戶投放個性化廣告，同時跟蹤應用安裝數量并進行優(yōu)化。

3。使用FB轉換API

FB從瀏覽器跟蹤數據，轉換API從服務器接收數據。根據FB官方的解釋，轉換API的功能是“更多衡量觀眾行動的方式”，“與pixels配合使用時，可以提高為目標設定、績效衡量和優(yōu)化而發(fā)快遞的信息的準確性”，“控制您共享的數據”。

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