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IGG如何利用臉書廣告擴大忠實用戶群

說到IGG，也許你對這家公司不了解，很可能沒聽說過，但是你一定聽過或者玩過它的一些游戲，比如城堡爭霸，王國時代等等。我得到游戲(簡稱IGG)是一家位于新加坡的游戲公司，主要從事電子游戲和游戲軟件開發(fā)。到目前為止，這家公司創(chuàng)作的一些最成功的游戲包括:《王國時代》、《城堡爭霸》、《領主之戰(zhàn)》和《甲板英雄》。

為了吸引和保持高質(zhì)量的用戶，這家游戲公司與臉書的營銷合作伙伴Nanigans合作，推出視頻廣告和移動應用廣告，最終實現(xiàn)了7天廣告費用的雙倍回報。

臉書上IGG的廣告推廣目標是尋找優(yōu)質(zhì)玩家，其游戲王國時代以高終身價值吸引玩家，提高廣告費用回報。因此，它提出了一個解決方案來優(yōu)化注冊和購物的廣告。IGG一直在尋找一個突破口來吸引玩家，尤其是那些活躍在游戲中愿意消費的優(yōu)質(zhì)玩家。因此，這家游戲公司開始與臉書的營銷合作伙伴Nanigans合作，探索臉書廣告系列的管理和優(yōu)化功能。

該團隊使用Nanigans的廣告自動化技術來創(chuàng)建和放置廣告。他們將IGG的現(xiàn)有玩家創(chuàng)建為一組定制觀眾，并向他們投放視頻廣告，以增強他們玩游戲的活躍度。為了發(fā)展新玩家，IGG根據(jù)定制受眾建立了相似受眾，精準定位與現(xiàn)有玩家相似的高價值玩家，并向其投放手機App安裝廣告。

為了進一步提高目標受眾，IGG和Nanigans還使用臉書應用事件優(yōu)化工具來優(yōu)化廣告的投放，專門針對那些在游戲中采取了特定行動(例如，注冊或購物)的用戶。該團隊還使用臉書像素像素代碼進行價值優(yōu)化，向過去在游戲中購買過的用戶顯示廣告。

最終IGG達到了品牌推廣的目的，即高價帶來高利潤。IGG在應用事件優(yōu)化和價值優(yōu)化工具投放廣告后，擴大了王國時代的活躍玩家基數(shù)，并借助Nanigans的高效算法，重新吸引了現(xiàn)有玩家，成功開發(fā)了高價值玩家。這次營銷的結果是:相比之前優(yōu)化oCPM的營銷，應用事件優(yōu)化和價值優(yōu)化的7天廣告支出回報翻倍。在此次營銷活動中，IGG使用的臉書工具產(chǎn)品包括以下內(nèi)容，即:

1。視頻廣告，用極具吸引力的視頻吸引觀眾的注意力

2。自定義受眾，臉書為客戶和聯(lián)系人推廣業(yè)務

3。相似的受眾，找到與現(xiàn)有客戶和聯(lián)系人相似的人

4。臉書Pixel像素碼，衡量廣告引起的操作和轉(zhuǎn)換

5。臉書營銷合作計劃，尋求專家支持和戰(zhàn)略指導

對于IGG來說，臉書是不可或缺的渠道合作伙伴，并以精準的受眾定位著稱。通過這次推廣，IGG得以在游戲內(nèi)維持健康生態(tài)系統(tǒng)。在Nanigans智能廣告自動化軟件的幫助下，IGG有效地利用臉書精心打造的廣告產(chǎn)品，與玩家分享IGG對游戲的熱情。

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