在臉書(shū)的廣告管理工具中有許多不同的模塊，用于診斷每個(gè)廣告組的競(jìng)價(jià)策略、受眾飽和度統(tǒng)計(jì)、拍賣(mài)重疊和拍賣(mài)強(qiáng)度。

在check工具中，廣告主可以根據(jù)系統(tǒng)提供的建議，看到所選廣告組的當(dāng)前狀態(tài)，如學(xué)習(xí)期間和學(xué)習(xí)期間的狀態(tài)不足等，并對(duì)廣告組進(jìn)行優(yōu)化。

這里主要討論競(jìng)價(jià)策略、競(jìng)價(jià)強(qiáng)度、競(jìng)價(jià)重疊、受眾飽和四個(gè)板塊。

1。投標(biāo)管理

在競(jìng)價(jià)管理模塊中，您可以了解臉書(shū)廣告集團(tuán)競(jìng)價(jià)策略與成本的關(guān)系。在某些情況下，臉書(shū)將提供建議，使用其他投標(biāo)策略，以幫助廣告商實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。

2。拍賣(mài)強(qiáng)度

臉書(shū)廣告集團(tuán)的成本因其他廣告主參與廣告拍賣(mài)而增加或減少。在拍賣(mài)強(qiáng)度部分，廣告主可以知道競(jìng)爭(zhēng)的加劇是否導(dǎo)致了廣告費(fèi)用的增加。

3。拍賣(mài)重疊

如果臉書(shū)公共主頁(yè)上的多個(gè)廣告利用重疊受眾創(chuàng)建廣告群，可能會(huì)導(dǎo)致同一個(gè)廣告拍賣(mài)，稱為拍賣(mài)重疊。

拍賣(mài)重疊率可以幫助廣告主了解當(dāng)前的廣告拍賣(mài)是否會(huì)影響廣告組的業(yè)績(jī)。

比如一個(gè)廣告群的拍賣(mài)重疊率是12%，就會(huì)因?yàn)榕馁u(mài)重疊而被排除在12%的合格拍賣(mài)之外。

廣告客戶可能會(huì)在帳戶配置文件中看到放置建議，如果系統(tǒng)認(rèn)為降低競(jìng)價(jià)疊加可能會(huì)提高廣告的性能。廣告主可以考慮合并相似的廣告群，通過(guò)減少拍賣(mài)重疊來(lái)關(guān)閉重疊的廣告群。

4。受眾飽和度

通過(guò)受眾飽和模塊可以查看廣告投放的頻率，可以第一時(shí)間展示廣告投放的比例，覆蓋人數(shù)與覆蓋人數(shù)的比值可以看出受眾飽和是否導(dǎo)致廣告成本的增加。

建議廣告商使用新的廣告創(chuàng)意或嘗試動(dòng)態(tài)材料。如果效果降低，受眾就會(huì)嚴(yán)重飽和。

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