最近亞馬遜政策變動還是蠻多的，昨天發(fā)布的各項費用調(diào)整，很多賣家表示還不知情。(點擊這里一鍵傳送)雖說是淡季了，賣家們也要注意后臺的相關(guān)通知。每一次調(diào)整跟發(fā)布新政策，都跟你的小金庫直接掛鉤哦。

利用淡季研究廣告的賣家應(yīng)該都發(fā)現(xiàn)了，亞馬遜廣告更新了四個功能，方便賣家設(shè)置廣告預(yù)算、找回熟客、篩選關(guān)鍵詞。

亞馬遜新增廣告預(yù)算規(guī)則

亞馬遜新增預(yù)算規(guī)則功能，可以提前為大促(例如 Prime Day、黑五網(wǎng)一)或根據(jù)自定義時段設(shè)置預(yù)算。亞馬遜賣家們可以選擇為自己的廣告活動設(shè)置具體時段內(nèi)預(yù)算的增長幅度。

這一功能主要幫助賣家為廣告活動設(shè)置預(yù)算，可以自動增加預(yù)算，無需再進行手動調(diào)整，可以為賣家們節(jié)省時間。

讓賣家能夠根據(jù)特定假期和大促活動時，在預(yù)估流量會有所增加的情況下提前給足預(yù)算，避免錯失銷售良機 。

此次亞馬遜新增預(yù)算規(guī)則有兩個入口，其中一個入口是在【廣告活動設(shè)置】——【預(yù)算】——【添加預(yù)算規(guī)則】。

另一個入口則是可以直接點擊【預(yù)算規(guī)則】——【添加預(yù)算規(guī)則】進入設(shè)置入口即可。

在預(yù)算規(guī)則設(shè)置頁面中，對“預(yù)算規(guī)則”名稱命名。選擇適合的類型?？梢栽O(shè)置預(yù)算規(guī)則執(zhí)行的時間范圍。

選擇循環(huán)模式是每日還是每周。不僅如此，在業(yè)績指標中，賣家可以選擇根據(jù)ACOS、CTR和CVR等指標來增加廣告預(yù)算。

預(yù)算越多可以得到越多的曝光量，但除了流量，賣家更想要有轉(zhuǎn)化訂單呀!

現(xiàn)在SD廣告新更了可選回溯期，這一功能對于復(fù)購率高的商品來說，簡直不要太好。賣家可以通過該功能，利用顧客的過完消費記錄，找回“老熟客”、“潛在復(fù)購客”，從而利用再營銷提申復(fù)購率。

SD廣告新增可選回溯期

亞馬遜賣家們可以通過購買再營銷廣告策略，根據(jù)回溯期觸達以下類型消費者 ：

在亞馬遜上購買過您推廣的商品的消費者

在亞馬遜上購買過與您推廣商品相關(guān)商品的消費者

在亞馬遜上購買過特定品牌商品的消費者

針對SD廣告中的購買再營銷，可以選擇最長為365天的回溯期。

這一功能如何配合自己產(chǎn)品使用得當(dāng)，還需賣家們自行琢磨，畢竟作為新功能就是需要去摸索，才有收獲。

投放廣告過程中，篩選出精準關(guān)鍵詞這一操作對大部分賣家來說都是件勞神費腦的事。

亞馬遜關(guān)鍵詞推薦功能

現(xiàn)在亞馬遜賣家可以按“訂單數(shù)量/Orders”或“點擊次數(shù)/Clicks”對亞馬遜推薦的關(guān)鍵詞進行排序篩選，更快找到自己需要的關(guān)鍵詞。而不用再陷入選詞無靈感的現(xiàn)狀。

例如可以按“訂單數(shù)量”來排序，由高到低，可以根據(jù)自己目標來選擇投放哪些詞。也可以按照“點擊次數(shù)”排序來選擇關(guān)鍵詞。此新功能讓亞馬遜賣家投放更精準。

都說只有足夠了解你的顧客，才能做好一門生意。接下來這個新增的功能厲害了，直接可以通過多個維度分析你的顧客購物行為，這對精品賣家來說，是十分有效的。

Brand Metrics 品牌指標功能

在亞馬遜廣告平臺左側(cè)的導(dǎo)航欄中，找到品牌指標(Brand Metrics)。

在品牌指標(Brand Metrics)的主界面中選擇品類(或在搜索欄中搜品類)，和日期范圍。選擇后，您將會看到整體的核心指標以及按照不同消費旅程階段的細分狀況。

品牌指標中包含顧客互動率、顧客轉(zhuǎn)化率、品牌新客百分比、互動回報率、品類中位數(shù)、首要品類-品類最佳、認知度指數(shù)、購買意向等指標。

亞馬遜賣家可以從消費者的購物行為學(xué)習(xí)，了解行業(yè)平均數(shù)據(jù)，以及量化亞馬遜客戶購物旅程中每個階段的參與度數(shù)據(jù)，從而更好地優(yōu)化廣告。

這么多新功能與新變化，賣家可要好好研究一番。亞馬遜的運營管理越來越精細化，只有花更多時間跟精力在合規(guī)運營上，才更具競爭力，助力推動2022大賣呀!

如果你覺得亞馬遜新功能不好用，可以嘗試一下亞馬遜智能廣告工具——億數(shù)通。(點擊鏈接，限時免費注冊亞馬遜智能廣告工具)

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