近期亞馬遜公布了一項重大的新計劃正式開始實施，這個名叫“Build It”的新計劃將允許消費者提前付費支持自己喜歡的產(chǎn)品，達到目標金額后亞馬遜就會制造并發(fā)貨。

有一些站外玩的多的賣家對這一套并不陌生，這不就是眾籌嘛!和眾籌網(wǎng)站Kickstarter的玩法如出一轍，都是在還沒有產(chǎn)品的情況下提前開賣，募集到了錢再生產(chǎn)。

因為不需要提前囤貨就可以先測下市場反應(yīng)，這種模式非常適合有好創(chuàng)意但是資金不夠的小賣家起步，而亞馬遜這次推出的眾籌計劃目前只有三樣產(chǎn)品。

價格為89.99美元的智能便簽打印機，34.99美元的智能營養(yǎng)秤和79.99美元的布谷鳥鐘。三款全部是亞馬遜自營，并且內(nèi)置了Alexa語音助手的產(chǎn)品。

這三個產(chǎn)品相對價格都不算便宜，而且亞馬遜這個新功能并沒有像Kickstarter那樣標明了需要募集到的金額，而是以一個類似LD進度條的標志來顯示募集完成的百分比，同時標注出募集截止日期。

參加了這個“Build It”計劃的產(chǎn)品會正常地出現(xiàn)在亞馬遜商店中，和普通產(chǎn)品一樣進行展示。上面這個電子廚用稱的募集時間就到3月19號截止，如果募集成功將會在7到9月份間陸續(xù)發(fā)貨(募集成功后才需要買家付款購買，未成功將自動取消訂單)。

看到上面這個頁面的賣家可能會發(fā)現(xiàn)，這個產(chǎn)品的頁面除了進度條其他和普通的商品頁面一樣啊，會不會在搜索結(jié)果里面展現(xiàn)這些“Build It”產(chǎn)品呢?

我研究了一下，發(fā)現(xiàn)雖然這些產(chǎn)品并沒有進入類目排名系統(tǒng)，但是在每個大詞搜索結(jié)果里面這三個測試版的“Build It”產(chǎn)品無一例外都排在搜索結(jié)果第一位!比第一行的三個廣告位展示的都要靠前，僅次于品牌展示廣告的位置。

雖然這三個產(chǎn)品都是體量不大的垂直小類目，但是亞馬遜連實際產(chǎn)品都還沒有的情況下(眾籌階段)，就霸占了第一個搜索展示位，這事情就比較惡心人了。都說新掌門人Andy Jassy的首要任務(wù)就是應(yīng)對來自政府的反壟斷壓力，這些個操作可都是會被反壟斷機構(gòu)抓住把柄的啊，可能因為這三個類目比較小眾就先在這里試驗一下。

當然，除去眾籌產(chǎn)品的展現(xiàn)位置這個老毛病，本身眾籌這種玩法是沒有問題的，已經(jīng)有不少站外賣家也在kickstarter上嘗過了甜頭，亞馬遜也沒有否認在未來可能向第三方賣家開放這一計劃的可能，官方表示“現(xiàn)在還只是‘Build It’計劃的第一步，未來我們會定期向消費者展示更多他們可能喜歡的東西，將他們的期望變成現(xiàn)實”。

所以亞馬遜還是有可能在自營產(chǎn)品試水后，將這一計劃逐步開放給第三方賣家，眾籌玩法將會在亞馬遜賣家之間逐漸普及，諸如有新意的小家電、玩具之類的產(chǎn)品都是非常適合眾籌的，在Kickstarter、Indiegogo等眾籌網(wǎng)站上這些類目的產(chǎn)品都占了很大一部分。

而經(jīng)歷了前段時間亞馬遜要求賣家買商業(yè)保險一事之后，這幾個類目的賣家都有點戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，畢竟電器和玩具是最容易遇到安全糾紛的幾個類目之一，如果哪天亞馬遜開始大范圍強制了，這幾個類目肯定首當其沖。

不過我們也不要因噎廢食，這些類目的市場很廣闊，而且還有本次眾籌的利好消息，該了解該開發(fā)的產(chǎn)品還是要大膽去試試。

(來源：跨境者商學院)

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。