5月6～8日，為期三天的第52屆中國(上海)國際美博會(huì)暨上海大虹橋美博會(huì)(以下簡稱“美博會(huì)”)在上海國家會(huì)展中心盛大舉行。

2019年第52屆中國(上海)國際美博會(huì)

2018年中國跨境電商出*易規(guī)模7.9萬億元，同比增長25%。其中，以美容化妝品為代表的跨境電商出口新板塊近幾年都保持較快增長速度，受到全球各國出口賣家的關(guān)注。如何能率先在美容化妝品行業(yè)深挖品類、建立穩(wěn)定供應(yīng)鏈、構(gòu)建與品牌方及工廠構(gòu)建密切合作關(guān)系，將是引領(lǐng)下一波跨境電商出口的浪潮的關(guān)鍵。

本次大會(huì)以“中國美業(yè) 質(zhì)通全球”為主題，聚集了50萬+專業(yè)買家、美妝博主和網(wǎng)紅、涵蓋日化線專業(yè)線超800多家買家團(tuán)、全球高端展商、商超百貨店家、跨境電商買家、線上采購商和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士等。而我們eBay的國際跨境貿(mào)易事業(yè)部時(shí)尚類目負(fù)責(zé)人Jovan Chan，作為特邀嘉賓出席大會(huì)現(xiàn)場，并帶來了主題分享《中國美業(yè)跨境出口品類分析及趨勢展望》。

2019年第52屆中國(上海)國際美博會(huì)現(xiàn)場

eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部時(shí)尚類目負(fù)責(zé)人Jovan Chan在2019年美博會(huì)

Jovan從全球美業(yè)市場、中國出口跨境電商、健康及美容高潛力類目等方面解析了海外美業(yè)市場的機(jī)遇：

1、跨境電商助力全球美業(yè)市場增長

2018年全球美業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1.8萬億元，比上一年增長5.5%。北美、歐洲、澳洲為美業(yè)的成熟市場，占比55% (9,600億)，市場上品類數(shù)目成熟、競爭較大，增長穩(wěn)定;南美和非洲等發(fā)展中市場占比12% (2,130億)，品類數(shù)目有相當(dāng)發(fā)展空間，競爭相對(duì)較小，屬于高增長市場。

eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部時(shí)尚類目負(fù)責(zé)人Jovan Chan在2019美博會(huì)現(xiàn)場演講

在美業(yè)的發(fā)展中，跨境電商平臺(tái)扮演著越來越重要的角色。過去十年，美業(yè)跨境出口一直在高速增長，在上超過3萬的品類，其中美容和健康類占有很重要的地位，2018年時(shí)尚品類交易額在eBay所有品類中排名第三。

來源:ebay內(nèi)部資料

2、健康美容是中國出口跨境電商的五大品類之一

2018年中國跨境電商出*易規(guī)模7.9萬億元，同比增長25%。其中，健康美容品類是中國出口跨境電商的第五大品類(占比5%)。

來源：《2017年度中國出口跨境電商發(fā)展報(bào)告》

目前，歐美澳等發(fā)達(dá)國家對(duì)國內(nèi)出口的美容產(chǎn)品質(zhì)量越來越認(rèn)同，尤以小型美顏工具和美容儀器為甚。以前國內(nèi)商家及廠商產(chǎn)品一直以價(jià)廉物美見稱，為跨境出口打下了很堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來跨境出口要維持穩(wěn)定且健康的高增長，商家及廠商必須做好產(chǎn)品差異化，并開始建立自家品牌，訂下品牌方針和目標(biāo)，才可走得更快更遠(yuǎn)。

3. 健康及美容十大主要類目

成熟品類：

彩妝及化妝用具

個(gè)人健康護(hù)理

脫毛類

按摩

紋繡類

美容院儀器及用品

高潛力品類：

美發(fā)及假發(fā)

皮膚護(hù)理

美甲護(hù)理

口腔及牙齒護(hù)理

來源:ebay內(nèi)部資料

eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部時(shí)尚類目負(fù)責(zé)人Jovan Chan在2019美博會(huì)現(xiàn)場分享

到此，我們簡單小結(jié)一下——美業(yè)市場那么大，發(fā)展前景依然誘人;同時(shí)，這個(gè)市場細(xì)分領(lǐng)域也多，變化也快。作為賣家，具體要從哪些方面入手，在供貨、物流、品牌打造、產(chǎn)品研發(fā)、市場消費(fèi)特征、未來行業(yè)趨勢方面有哪些值得注意的地方呢?

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