作者：john

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日前，TikTok正式推出了電商新產(chǎn)品TikTok Shopping。

TikTok Shopping將為賣家提供多種銷售模式，包括插入下單鏈接、直播帶貨和在廣告中的產(chǎn)品展示等。

據(jù)悉，TikTok Shopping 于8月在美國、英國和加拿大試運(yùn)營。這一功能的推出將使 TikTok 更好地與 Facebook、Instagram 和 Pinterest 等美國主流社交平臺(tái)展開競爭，促使買賣雙方用戶通過其平臺(tái)購買和銷售產(chǎn)品。

根據(jù)研究公司Forrester 研究顯示，38% 的美國成年人每月都會(huì)在社交媒體上購買產(chǎn)品。

Forrester 的副總裁兼研究總監(jiān) Mike Proulx 在接受采訪時(shí)表示，社交電子商務(wù)促使“更多的（美國）用戶在社交APP上購物”。

根據(jù)研究公司 Insider Intelligence 的數(shù)據(jù)，到 2021 年底，F(xiàn)acebook 的商城將有5610 萬用戶， 在Instagram 購買商品的用戶將達(dá) 3240 萬。

截至本周，TikTok 擁有 10 億月活躍用戶，在電商市場對 Facebook 等社交平臺(tái)構(gòu)成更大的挑戰(zhàn)。

與中國相比，美國的社交電商平臺(tái)仍處于起步階段。Insider Intelligence 預(yù)測，2021年這一年，中國消費(fèi)者將花費(fèi)約 3510 億美元在社交媒體購物，而美國人僅花費(fèi)約 370 億美元。

據(jù)報(bào)道， 2020年，中國國內(nèi)的抖音平臺(tái)上的銷售額翻了兩倍，達(dá)到 770 億美元。許多中國消費(fèi)者也早已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)紅主持的直播帶貨節(jié)目中購買商品，例如日常生活用品和零食。

目前，尚不確定這些經(jīng)營模式和買家的消費(fèi)習(xí)慣是否能在美國市場成功復(fù)制，但社交平臺(tái)的電子商務(wù)被廣泛認(rèn)為是十分有前景的市場。

*文中題圖來自：攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。

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