「著陸頁」是什么呢？

與“首頁”有何不同？

“著陸頁”就是指用戶點擊廣告鏈接后打開的第一個網(wǎng)頁(可以是網(wǎng)站內(nèi)的一個網(wǎng)頁，也可以是網(wǎng)站外的一個獨立網(wǎng)頁)。

“著陸頁面”的優(yōu)勢在于，它可以促使用戶做出特定的行為(例如：注冊電郵、訂購服務、購買產(chǎn)品等等)。關鍵角色是：

接受來自各種廣告渠道的流量。整頁內(nèi)容集中在一個主題或價格上。激勵來訪者采取明確的行動(例如登記、下載、購買)

“首頁”是我們常說的主頁頁面，它是消費者在進入網(wǎng)站后看到的第一個頁面。主頁為全部內(nèi)容的索引和導航，可方便訪問者瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，并可訪問站內(nèi)其他模塊。

知道了使用場景，各位品牌是否已躍躍欲試呢？高轉換率的「著陸頁」應具備五個核心要素：

1、標題利益化：

標題直接點，應能直接反映出顧客所能提供的服務或價值，激勵顧客采取行動。

2、有說服力的副標題：

副題要突出特色賣點，補充背景資料，鼓勵使用者采取行動。

3、清晰明了的語言表達(Call to Action，簡稱CTA)按鈕：

Keep things simple是個著陸頁面，最好的辦法是使用號召按鈕來集中用戶的注意力。按鍵顏色和大小很重要，要有吸引力和激勵作用。

4、有權威地位的信用證明：

展示專業(yè)證書、獎項或用戶等，體現(xiàn)自己的實力，幫助用戶消除疑惑，增強信任感；

5、優(yōu)惠信息描述：

簡明扼要的說明優(yōu)惠信息，給消費者更多的購買理由。

在掌握了上述要素之后，要做的最后一個步驟是進行A/B測試。對不同的標題、副標題、頁長、CTA按鈕顏色、形狀等進行測試，并不斷優(yōu)化登陸頁，提高轉換率。只要5個步驟，方便設置“著陸頁面”

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