亞馬遜于2017年推出影響者計(jì)劃( Influencer Program)，該計(jì)劃允許社交媒體人士通過(guò)其社交媒體帖子上的鏈接來(lái)推動(dòng)的銷(xiāo)售以賺取傭金。

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜近日正在為社交媒體影響者測(cè)試個(gè)性化的在線店面，作為兩年前首次亮相的亞馬遜影響者計(jì)劃的延伸。此舉將為內(nèi)容創(chuàng)建者提供一個(gè)URL(amazon.com/shop/influencername)，該網(wǎng)址通向Amazon.com上的一個(gè)頁(yè)面。有影響力的人可以在那里推廣他們?cè)趤嗰R遜上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，或者與他們的個(gè)人品牌相匹配的產(chǎn)品。

據(jù)悉，三位綜合表現(xiàn)較好的影響者，包括： Colette.Prime、Dr. Organic Mommy 和 Cocktail Chemistry目前正在試行該店面。

此外，有消息稱(chēng)， 亞馬遜近日正在開(kāi)發(fā)一種新的發(fā)布工具，使影響者能夠輕松地將其社交媒體內(nèi)容(無(wú)論是靜態(tài)圖像還是視頻)與Instagram和YouTube平臺(tái)共享。一位消息人士表示，品牌還可以利用發(fā)布工具從社交渠道和網(wǎng)站上獲取內(nèi)容，來(lái)使店面更具吸引力。

雖然目前這一試點(diǎn)還相對(duì)比較簡(jiǎn)單，規(guī)模較小，但這是亞馬遜保持過(guò)去幾年快速增長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)勢(shì)頭的另一種方式。據(jù)商業(yè)內(nèi)幕信息公司(business insider intelligence)稱(chēng)，到2022年，影響力營(yíng)銷(xiāo)的廣告支出將達(dá)到150億美元。

影響力營(yíng)銷(xiāo)很難衡量，但是，如果品牌能夠?qū)acebook、instagram、youtube和twitter上的活動(dòng)與直銷(xiāo)聯(lián)系起來(lái)，影響力者的支出可能會(huì)增加。

亞馬遜與其他平臺(tái)保持一致，專(zhuān)注于將社交媒體帖子與購(gòu)物聯(lián)系起來(lái)，以此實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源的多樣化。目前亞馬遜正在努力加深與在線內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)系，因?yàn)橛绊懥I(yíng)銷(xiāo)空間達(dá)到了新的成熟水平，并繼續(xù)控制著大量的廣告支出。雖然社交媒體推動(dòng)的電子商務(wù)規(guī)模仍然相對(duì)較小，但預(yù)計(jì)會(huì)有所增長(zhǎng)，來(lái)自亞馬遜的最新消息表明，亞馬遜希望在這一不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)中搶占一部分份額。越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員正在尋找有影響力的合作伙伴，這些合作伙伴不僅能夠推動(dòng)與相關(guān)用戶的互動(dòng)，還能有效推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

(編譯：LEO)

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