1月22日消息根據(jù)CNNIC日前發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到4.13億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡購物的比例達到60%。

2015年，新增網(wǎng)購用戶5183萬，增長率為14.3%。與此同時，我國手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模增長迅速，達到3.40億，增長率為43.9%，手機網(wǎng)絡購物的使用比例由42.4%提升至54.8%。

政府出臺多項政策促進網(wǎng)絡零售市場發(fā)展

2015年，《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》和《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》明確提出：推進進農(nóng)村、進中小城市、進社區(qū)，線上線下融合互動，跨境等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級；推進包括協(xié)同制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧能源等在內(nèi)的11項重點行動。上述政策有利于電子商務模式下大消費格局的構(gòu)建。

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出將“共享”作為發(fā)展理念之一，而網(wǎng)絡零售的“平臺型經(jīng)濟”順應了這一發(fā)展理念，使廣大商家和消費者在企業(yè)平臺的共建共享中獲益。

跨境成為網(wǎng)絡零售市場新增長點

商務部數(shù)據(jù)顯示，中國主要跨境交易額平均增長率在40%左右，其中進口網(wǎng)絡零售增長率在60%左右，出口網(wǎng)絡零售增長率在40%左右。網(wǎng)絡零售平臺引入美國、歐洲、日本、韓國等25個以上國家和地區(qū)的5000多個海外知名品牌的全進口品類，國內(nèi)超過5000個商家的5000萬種折扣商品售賣到包括“一帶一路”沿線的64個國家和地區(qū)。

與此同時，網(wǎng)絡零售企業(yè)深挖農(nóng)村市場消費潛力。目前，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購用戶占比達到22.4%，阿里巴巴、、蘇寧等電商平臺在農(nóng)村建立電商服務站，招募農(nóng)村推廣員服務于廣大農(nóng)村消費者。

此外，手機網(wǎng)購市場持續(xù)火爆，用戶規(guī)模增長迅速。手機網(wǎng)絡購物使用比例由42.4%提升至54.8%。隨著智能手機和移動上網(wǎng)的普及化，移動端購物平臺也更加多元化，手機購物體驗不斷提升，移動工具更加便捷，使得手機購物正在成為網(wǎng)民消費的一種習慣。

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