今天寫寫谷歌廣告投放流程中有那些指標(biāo)我們需要要點(diǎn)關(guān)注的。

更基本的哪些指標(biāo)比如展現(xiàn)次數(shù)，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率這個(gè)我就不用多說了，這是每個(gè)廣告人更基本的東西，今天我說的是除了以上幾個(gè)指標(biāo)，還有那些我們需要特殊注意。

我們都知道谷歌廣告的排名有個(gè)很簡(jiǎn)單的公式：出價(jià)X廣告質(zhì)量得分，這就決議了你的廣告排名并非出價(jià)越高越靠前。

廣告質(zhì)量得分主要取決于，廣告相關(guān)性，著落頁體驗(yàn)，還有廣告預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率這3者決議。

我們差異來看下這幾個(gè)因素：

1.廣告質(zhì)量得分

質(zhì)量得分權(quán)衡的是你的重要詞和廣告文案以及你落地頁三者之間的配合，點(diǎn)擊率越高加上落地頁匹配度越高，得分越高，說明用戶在網(wǎng)站的瀏覽體驗(yàn)很高，排名越靠前。

我們要特殊注意質(zhì)量得分是谷歌廣告跟其他廣告體系更大的不同，例如國內(nèi)的百度都是誰出價(jià)高那么誰的廣告就靠前，但是谷歌廣告光出價(jià)高沒用，還要思考用戶的體驗(yàn)。

2.廣告相關(guān)性

廣告相關(guān)性的意思就是說你的重要詞跟你廣告文案的匹配水平，匹配水平越高，廣告相關(guān)性越強(qiáng)，這個(gè)是谷歌廣告重要詞質(zhì)量得分很關(guān)鍵的一個(gè)因素。

這個(gè)廣告相關(guān)性得分不要低于平均值，否則影響你的廣告展現(xiàn)。

3.著落頁體驗(yàn)

落地頁優(yōu)化我們?cè)谏掀恼侣涞仨搩?yōu)化中寫的很詳細(xì)了，落地頁體驗(yàn)中要做好網(wǎng)站瀏覽速度的優(yōu)化，頁面內(nèi)容跟廣告文案以及重要詞的高度匹配。

著落頁體驗(yàn)也有個(gè)評(píng)分會(huì)在廣告后臺(tái)顯示，平均程度，高于平均程度，低于平均程度。

4.預(yù)期點(diǎn)擊率

這個(gè)權(quán)衡的是你的廣告被用戶點(diǎn)擊的可能性大小，取決于你廣告過往的點(diǎn)擊率表示

5.在谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)獲得的 頁首展現(xiàn)份額

這個(gè)指標(biāo)是非常關(guān)鍵的，谷歌在今年9月份的時(shí)候移除了“平均排名”這個(gè)指標(biāo)，取而代之的是“頁首展現(xiàn)率”和“ 頁首展現(xiàn)率”。

我們知道在搜索引擎的頁面展現(xiàn)結(jié)果中， 跟第二獲取的流量那是天壤之別，排在第一名的結(jié)果點(diǎn)擊次數(shù)份額能占到80%，所以在搜索引擎的世界里，只有第一名，剩下的都是第二頁。

所以我們要牢牢占據(jù)結(jié)果頁面的第一個(gè)地位，也就是 頁首展現(xiàn)率，這里要區(qū)分頁首展現(xiàn)率和 頁首展現(xiàn)率的意思，

頁首展現(xiàn)率只是你的廣告涌現(xiàn)在搜索頁面的第一頁，不管你的廣告是在自然結(jié)果上方首位還是下方的末位。

頁首展現(xiàn)率可就厲害了，這個(gè)就是你的廣告在自然結(jié)果上面第一個(gè)地位。

如果進(jìn)一步這個(gè) 頁首展現(xiàn)率或者說展現(xiàn)份額，更簡(jiǎn)單的一個(gè)辦法就是進(jìn)一步預(yù)算和出價(jià)，排名上的很快，但是我們必定要做好著落頁的優(yōu)化，不然展現(xiàn)份額上去了，但是落地頁體驗(yàn)太差，你的排名也會(huì)慢慢降低的。

6.首位出價(jià)估算值和頁首出價(jià)估算值

這2個(gè)是不同的概念

頁首出價(jià)估算值是為了讓你的廣告涌現(xiàn)在自然結(jié)果的上方任意一個(gè)地位你要出的更低價(jià)

首位出價(jià)估算值是為了讓你的廣告涌現(xiàn)在自然結(jié)果上方的第一名你要出的更低價(jià)

一般來講前者的估算值都要低于后者的估算值。

比如說你現(xiàn)在設(shè)置的重要詞CPC更高出價(jià)2美金，但是你發(fā)覺某個(gè)重要詞的首位出價(jià)估算值在3美金，那么我的建議就是把CPC的更高出價(jià)進(jìn)一步到3美金或者略高一點(diǎn)。

7.跳出率

其實(shí)在谷歌廣告重要詞的后臺(tái)也可以看到跳出率這個(gè)指標(biāo)，前提是你要把谷歌ads和谷歌分析關(guān)聯(lián)起來，這樣你在谷歌廣告后臺(tái)能看到谷歌分析的一些指標(biāo)，同樣你在谷歌分析后臺(tái)能看到谷歌廣告的表示。

在谷歌廣告重要詞的指標(biāo)分析中參加跳出率的優(yōu)勢(shì)就是可以及時(shí)看到你的某些重要詞是不是逢迎了用戶的意圖，跳出率過高說明這個(gè)重要詞的搜索意圖跟落地頁內(nèi)容完整不匹配。

更后告知大家如何在廣告后臺(tái)獲取這些指標(biāo)。

1，在廣告后臺(tái)重要詞部分，我們點(diǎn)擊右上方的列，然后選擇修正列

2，選擇你要添加的列，選擇使用，在右方可以隨便拖動(dòng)列的地位便于視察。

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