Facebook廣告的一大特征就是追蹤用戶的行動，從而積聚私有域流量，實(shí)行再營銷。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)、智能反跟蹤技術(shù)(ITP)的涌現(xiàn)，使得Facebook很難獲得足夠的信息來匹配特定事件。假如廣告客戶應(yīng)用高等匹配功能，那么Facebook就會有更多的數(shù)據(jù)給用戶，這樣就可以更好的匹配用戶看到一個(gè)特定的廣告后的相應(yīng)動作。

高等匹配的操作辦法：

當(dāng)設(shè)置Facebook像素代碼時(shí)，廣告客戶可以選擇啟用高等匹配。這個(gè)功能可以讓廣告客戶把他們收集的客戶數(shù)據(jù)發(fā)送到Facebook上進(jìn)行登記。

簡而言之，高等匹配就是將客戶數(shù)據(jù)發(fā)送到Facebook以外的像素代碼事件(包含客戶姓名、郵箱、移動電話等)，體系可以將更多的廣告轉(zhuǎn)化到Facebook上。

對于廣告商來說，更準(zhǔn)確的匹配意味著更好的后果。高層次的匹配能使廣告客戶獲得較高的事件匹配率，進(jìn)一步歸因轉(zhuǎn)化。依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在應(yīng)用手動高等匹配時(shí)，歸因的購置轉(zhuǎn)換平均增加30%以上。

先進(jìn)的配對功能也可以基于瀏覽者和Facebook用戶的匹配數(shù)據(jù)來擴(kuò)展廣告客戶的范圍。與此同時(shí)，由于能夠精確地辨認(rèn)出可能采用預(yù)期操作的用戶類型，并將廣告投放給他們，轉(zhuǎn)化式優(yōu)化廣告系列將更有效，下降平均單轉(zhuǎn)化費(fèi)。

高等匹配分類：

高等匹配分為兩類：手動高等匹配和主動高等匹配。全主動高等匹配合適大多數(shù)廣告客戶，安裝流程快速便利。

手工高等匹配要求能夠?yàn)g覽和修正網(wǎng)站代碼庫，實(shí)用于所管理的行業(yè)垂直范疇的企業(yè)。特定行業(yè)可觀看視頻直播回放。

因?yàn)槭謩雍椭鲃痈叩绕ヅ涞墓ぷ鞣椒ú煌?，如果條件許可，可以同時(shí)應(yīng)用手動和主動高等匹配來獲得更好的后果。

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