在外貿轉型跨境電商的潮流中，越來越多的出口企業(yè)思考把自己的產品通過跨境電商平臺賣到歐美市場。顯然借助電商平臺，不僅下降了運營成本，而且使得中國企業(yè)更容易以自有品牌將產品銷往終端消費者。

但是，在跨境電商運營流程中，我們的出口企業(yè)是否思考過其中的涉外商標和知識產權問題呢？事實上，許多跨境電商賣家在開端出售商品時，基本沒有意識到知識產權的關鍵性。更恐怖的是，有些跨境電商賣家會在毫無意識地情形下，做出國際商標侵權的行動。

面對繁瑣的國際環(huán)境，各國經濟、文化、政策的不同，如何能力在他國申請商標、保護商標、應用商標呢？建議跨境電商企業(yè)可以從以下這幾個重要問題入手：

1、涉外商標申請需提前查詢：

涉外商標申請需要在注冊目的 或地域商標局官網查詢，明確沒有相同和近似的商標已經率先注冊成功，對可能構成近似的商標需專業(yè)涉外律師進行斷定，評估申請商標的注冊成功率。

2、涉外商標名稱要符合國情：

在涉外商標申請流程中，商標命名及設計要符合注冊申請國的國情。因為商標在審查流程中，當國審查員會依據既有的文化背景對商標形態(tài)及意義主管解讀。如果不思考當國國情，可能會與審查員的懂得和認知存在偏差，從而影響商標注冊結果。

3、涉外商標申請要趁早：

無論是商標注冊遵守“應用在先”還是“申請在先”原則的 ，對于“走出去”的中國企業(yè)而言，涉外商標盡可能的提早注冊，必定百利而無一害，一來可以防止被競爭對手或經銷商惡意搶注；二來可以搶占市場，占據商機，提早布局。

4、跨類別注冊要點保護：

依據涉外商標注冊尼斯分類，商標一共有45個類別，企業(yè)依據自身產品情形，除了選擇核心類別進行保護以外，同時對產品相關類別也要選擇性的保護，做好品牌延長發(fā)展的保護，為企業(yè)未來的發(fā)展奠定基本，做好國際知識產權布局。

5、駁回復審很重要：

當收到涉外商標注冊駁回通知書時，這并不意味著給涉外商標判了“死刑”。知識產權平臺代理的商標也有被駁回的，但是通過我們海外專業(yè)的商標律師進行針對性的駁回復審，更后注冊成功的案例不在少數。所以當遇到商標被駁回時，不要輕易廢棄，駁回復審很重要，是關乎商標能否成功注冊的重要程序。

6、商標注冊證不是終點：

當然，或許大多數的人都以為，涉外商標拿到注冊證就萬事大吉了，其實不然。在取得商標注冊證書以后，商標的后期監(jiān)管和維護也是同樣關鍵的，特殊是遠在海外注冊的商標。有可能會因為缺少監(jiān)管而被他人侵權、在后者申請商標時對商標提出撤銷申請、商標有效期滿忘卻續(xù)展等，所以，商標證書不是終點，企業(yè)品牌保護是持久戰(zhàn)。

跨境電商企業(yè)注冊國際商標很關鍵，但是也要追求有效的注冊辦法，提前進行商標檢索、咨詢專業(yè)人士的看法等都可以從很大水平上規(guī)避商標注冊風險。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。