對(duì)跨境賣家來說，有效的媒體購置遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了廣告空間的實(shí)際交易，媒體購置團(tuán)隊(duì)可以與媒體所有者樹立有影響力的關(guān)系，以獲得更少的投資。這能夠進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，并向客戶和利益相關(guān)者展現(xiàn)高投資回報(bào)。

一、經(jīng)驗(yàn)厚實(shí)的媒體購置團(tuán)隊(duì)和過程可以帶來一些主要優(yōu)勢：

1、獲得更優(yōu)惠的價(jià)錢

媒體買家通常擁有普遍的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，可以利用這些關(guān)系來更大化品牌的投資價(jià)值。媒體購置專業(yè)人士精通會(huì)談技巧和常見的行業(yè)準(zhǔn)則，如潛在客戶的平均成本或品牌曝光成本。媒體買家也可以幫助擴(kuò)展協(xié)定的優(yōu)勢。在廣告中，術(shù)語增值或增值是指在協(xié)定上免費(fèi)添加的廣告空間或印象。經(jīng)驗(yàn)厚實(shí)的媒體買家可以協(xié)商價(jià)錢來增長籠罩面或頻率，并通常在過去合作的媒體渠道中獲得增值。

2、獲得更佳機(jī)遇

媒體買家知道賣家的廣告費(fèi)用應(yīng)當(dāng)花在哪里，以及那些展現(xiàn)地位通常會(huì)得到更大的參與。媒體買家隨時(shí)了解可能影響廣告可用性的趨勢和世界事件，如奧運(yùn)會(huì)或 活動(dòng)，并直接在合同中協(xié)商廣告展現(xiàn)地位，以確保廣告按許諾投放。

3、應(yīng)用更佳實(shí)踐計(jì)劃活動(dòng)

媒體買家知道那些策略更能帶來轉(zhuǎn)型，比如在一天的特定時(shí)間做廣告。媒體買家有跨出版商和渠道工作的經(jīng)驗(yàn)，帶來了在之前的活動(dòng)中學(xué)到的更好的實(shí)踐，并可以在會(huì)談廣告展現(xiàn)地位時(shí)應(yīng)用它們，以獲得更大的回報(bào)。

通過數(shù)字媒體購置或流程化購置，購置印象是主動(dòng)化的。會(huì)談仍在技術(shù)上進(jìn)行，但通過開放和私人市場更快地完成。另一方面，傳統(tǒng)的辦法涉及與出版商的會(huì)談和樹立關(guān)系。

二、這種主動(dòng)購置構(gòu)造包含三個(gè)組成部分：

1、要求方平臺(tái)(DSP)、廣告商和 商可依據(jù)后果設(shè)置廣告系列，競價(jià)廣告庫存，優(yōu)化廣告。

2、供給商平臺(tái)(SSP)銷售其廣告資源，這是DSP的發(fā)行版。

3、廣告商和出版商通過實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)購置或出售廣告資源的廣告交易市場。

RTB不是購置展現(xiàn)次數(shù)的唯一門路。品牌還可以應(yīng)用私人市場，其中出版商限制誰參與拍賣。另一種選擇被稱為流程直接，其中廣告庫存以固定的顯示成本（CPM）銷售，無需出價(jià)。

廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總結(jié)了來自不同出版商的廣告庫存，并將其與廣告商要求相匹配作為中介，如谷歌、Facebook、Audienetwork等。

數(shù)字媒體購置可以更有成本效益，并許可團(tuán)隊(duì)專注于廣告后果，而不是來回會(huì)談，對(duì)賣家來說更便利省時(shí)省事。

以上就是媒體購置的優(yōu)勢及運(yùn)作辦法，希望對(duì)您有幫助。

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