OZON賣家在學習如何寫主題之前，需要了解主題的兩個功能：第一個是用于搜索的作用；第二個是告知買家這到底是什么東西的作用。

一、搜索匹配關系

將搜索分為三種匹配關系，一種是完整精準匹配，一種是詞組匹配，另一種是普遍匹配。

精準匹配是指買家搜索的一個重要詞，和賣家主題中的重要詞完整一樣。當買家搜索重要詞的時候，因為賣家主題中正好有一模一樣的重要詞，所以這種情形下就形成了完整精準匹配。

詞組匹配是指買家搜索的所有重要短語都涌現(xiàn)在賣家的主題中，但次序可能不同。如果買家搜索的重要詞在賣家的主題中涌現(xiàn)了，只是排列次序不一樣，這時候就形成了詞組匹配，賣家的產品依然偶機遇被展示出來。

普遍匹配是指買家搜索的重要短語。有些單詞不涌現(xiàn)在賣家的主題中，但這些單詞存在于賣家的產品屬性或描寫中。

那么，在不思考其他因素的情形下，這三種匹配辦法中哪一種更重呢？當然是完整精確的匹配>詞組匹配>普遍匹配。

二、怎么操作？

1、主動命名主題-主題將依據(jù)強迫性規(guī)則命名。主題構造為：類別+品牌+型號+對商品類別特殊關鍵的特點，名稱將依據(jù)產品的強迫性特點形成。這是默認的。

2、手動命名主題——賣家可以在商品卡上指定主題。為了通過審核，手動輸入的主題必需符合商品主題的要求。

商品主題應按以下次序命名：商品類別（這是什么樣的商品）+品牌或生產者（如果實用）+商品名稱（名稱和主要的特點）。

美容健康產品的主題應按以下次序命名:

品牌+商品名稱+品類+其他關鍵特點(實用)。

商品主題不應包括太多的特點，請輸入更關鍵的一些。

準確的主題構造是這樣的：產品類目+品牌或者生產者+商品名稱。

希望以上內容對您有幫助。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。