西方品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)具有較強(qiáng)的文化和語(yǔ)言?xún)?yōu)點(diǎn)，因此中國(guó)跨境品牌想要取得成功就需要做好充分的預(yù)備。中國(guó)跨境品牌如何成功？樹(shù)立明白的品牌戰(zhàn)略。

品牌是什么？品牌不是產(chǎn)品、標(biāo)記、網(wǎng)站或名稱(chēng)。資訊傳遞和視覺(jué)后果創(chuàng)造了買(mǎi)家體驗(yàn)。買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品或賣(mài)家的感受→這是賣(mài)家的品牌。什么是品牌戰(zhàn)略？品牌戰(zhàn)略是專(zhuān)注于品牌成功發(fā)展的長(zhǎng)期計(jì)劃，使品牌深刻人心，深受買(mǎi)家愛(ài)好。它決議了品牌如何有效地與買(mǎi)家交流。它動(dòng)態(tài)靈巧，會(huì)生長(zhǎng)。

打造一個(gè)奇特的品牌，以下是必不可少的：

品牌目標(biāo)、愿景、使命、價(jià)值；

品牌身份/靈魂；

品牌個(gè)性；

品牌聲音和色調(diào)。

對(duì)品牌戰(zhàn)略的常見(jiàn)誤會(huì)：

1、可在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)

品牌戰(zhàn)略不是短期目的，可能需要幾年能力看到成功的指標(biāo)。

2、過(guò)去的造詣

品牌戰(zhàn)略不是過(guò)去的造詣。那么，賣(mài)家有多少經(jīng)驗(yàn)、賣(mài)家有CE認(rèn)證等的品牌戰(zhàn)略是錯(cuò)誤的。

3、出售計(jì)劃

品牌戰(zhàn)略不是出售計(jì)劃。包裝品牌包裝品牌吸引現(xiàn)有買(mǎi)家。

4、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

品牌戰(zhàn)略不包含KPI營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告計(jì)劃。

5、商業(yè)模式

品牌戰(zhàn)略不是一種商業(yè)模式，而是基于賣(mài)家的商業(yè)模式來(lái)構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，影響賣(mài)家的商業(yè)模式。

6、在產(chǎn)品之后

產(chǎn)品生產(chǎn)后沒(méi)有品牌戰(zhàn)略，需要盡快制訂品牌戰(zhàn)略。

制訂品牌戰(zhàn)略的流程主要包含三個(gè)程序：行業(yè)洞察力、目的受眾和品牌身份。要點(diǎn)是了解目的受眾，這也是更關(guān)鍵的部分。

行業(yè)洞察力：大批的行業(yè)調(diào)查和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。例如，官方網(wǎng)站、亞馬遜出售、社交媒體賬號(hào)；

目的受眾：分析行業(yè)，研討目的受眾，追求品牌分別化的機(jī)遇；更后，創(chuàng)造品牌身份，幫助品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

希望上述內(nèi)容對(duì)您有所幫助。

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