在全球化背景下，隨著技術和運輸業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的零售商選擇開辟自己的跨境商業(yè)之旅?；诖?，跨境電商平臺產(chǎn)品頁面翻譯愈發(fā)顯得重要，不同于普通的商務英語，跨境電商的翻譯的要求更加精準和細致，這就需要翻譯者掌握更多的詞匯和翻譯技巧。同時還要秉持一致性原則和忠誠性原則。跨境電商翻譯并不是簡單的翻譯，而是要翻譯者站在買家的立場上進行的一場翻譯。如果對這個還有興趣的話，請接著往下看吧。

跨境電商平臺產(chǎn)品頁面翻譯的行業(yè)概述

近幾年跨境電商的迅猛發(fā)展加速了貿(mào)易與服務的全球化，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的跨境電商成為世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，對于傳統(tǒng)零售業(yè)來說，無疑是一場新變革?？缇畴娚绦袠I(yè)擁有大量的專業(yè)詞匯，精準的翻譯對提高用戶購物體驗起著重要的作用。目前主要的跨境電商平臺都著手解決電商翻譯障礙的問題，但由于軟件翻譯缺乏變通，往往出現(xiàn)翻譯不準確的問題，而人工翻譯由于譯者背景的局限，在詞匯的精準性上也不盡人意。例如某跨境平臺在翻譯游戲Dark Souls時，譯成《黑暗首爾》，而其正確應為黑暗之魂。而《塞爾達》系列另外一部作品The Legend of Zelda Tri Force Heroes《眾神的三角力量》也被翻譯成了《塞爾達傳說：三軍部隊2的神》。

跨境電商平臺產(chǎn)品頁面翻譯

跨境電商平臺產(chǎn)品頁面翻譯的翻譯技巧

第一，譯文要能夠突顯產(chǎn)品特色、亮點，并且確保你所傳達的信息能夠吸引買家;

第二，譯文切忌切忌平鋪直敘，要有起伏、增加翻譯美感。也就是說在翻譯過程中，譯者要主動添加一些修飾性詞語。標題翻譯中這兩個單詞是通用的：Premiere（優(yōu)質的）和Upgraded（升級的）。首先，譯者認為“優(yōu)質”給消費者一種質量比較好、產(chǎn)品壽命長的感受，而“升級版”能夠讓消費者感覺這款產(chǎn)品既然是升級后的，那么性能和質量一定是更好的，設計也比較新穎，這就可以大大提高轉化率。

第三，翻譯出來的內(nèi)容要整齊劃一，除了一些沒有多大實際意義的虛詞、介詞，像“With"、"Of"、“For”等除外，每個單詞的首字母要大寫。另外，商標名的每個字母最好都大寫。

第四，英文標題要學會斷句，如果按照原文字對字翻譯且沒有任何斷句的話，不但會降低譯文的美感，也會給買家?guī)硪曈X疲勞，讓買家看起來很累。相反，若用逗號給譯文適當斷句，就能夠清晰地向買家提供呈現(xiàn)關鍵信息，并且買家看起來也很舒適，買家自然而然會增加購買欲。

第五，若原文中出現(xiàn)數(shù)量詞，那么在翻譯時，一定要把量詞寫在前面，比如：“智能牙刷10美元3支”（3 Pieces，Toothbrush，$10）。把數(shù)量詞放到標題首位，可以讓買家看起來覺得3支牙刷才10美元，這給買家?guī)硪环N撿到便宜的感覺，從而也可以提高賣家的成交率。

跨境電商平臺產(chǎn)品頁面翻譯的翻譯標準

根據(jù)國外國內(nèi)電子商務的相關要求，對重要英語詞匯而言提出了不一樣的要求，現(xiàn)沿用較廣的是由張本和、李速等學術人士提出的“忠誠度、一致性”的規(guī)則。

（1）忠誠度原則。對于電子商務平臺而言，其英語詞語一定要遵守的是忠誠度原則。不單要遵守的是原始文本的相關內(nèi)容，更要對原始文本的有關文風以及內(nèi)涵進行尊重。現(xiàn)階段電子商務平臺在新鮮商品中推出了“同一天送達”的業(yè)務，英文翻譯Same-DayDelivery，Deliver，中文的含義是“分發(fā)、投遞”，注意不能意譯成“一天發(fā)貨”，如果這樣翻譯，將會對原始文本的含義產(chǎn)生嚴重的誤解。類似地，還有Out for delivery，主要是指投遞環(huán)節(jié)中“外出投遞”，而Delivered指“已投遞”，換言之就是已送達的意思。

（2）一致性原則（Consistency）。對于英語詞語翻譯來說，注重詞語的概念、名字的一致性是很重要的，不能進行隨意串改，一定要保證一致性原則。不可以對其胡亂串改。譬如，關于鞋子號碼所導致的紛爭問題是一直以來都困擾著相關人員?，F(xiàn)階段世界上流行的通用的鞋子碼數(shù)國有四種，英語（UK）、美國（US）、歐洲（EUR）和國際標準鞋號（MIM）。大多數(shù)的賣家因為尺碼翻譯存在不一致的狀況，因此降低了用戶體驗感以及買方的實際形象，所以為了使商家利益得到維護，也是為了給跨境電商平臺顧客更多更全的實際體驗服務，一定要對英語詞匯翻譯的一致性重視起來。

隨著技術的不斷發(fā)展，跨境電商越來越成為主流，如何做好跨境電商，跨境電商平臺產(chǎn)品頁面翻譯的準確性必不可少。在追求準確性的同時，翻譯的一致性也同樣必不可少。不同地理位置導致相同產(chǎn)品在不同地區(qū)擁有不同標準，如果翻譯不準確，就會導致不了解這些標準的消費者對該產(chǎn)地生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生誤解。這就要求翻譯者在翻譯產(chǎn)品頁面時務必注意一致性原則。不過小編沒有想到小小的跨境電商頁面翻譯竟然有如此講究呢！

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