很多賣(mài)家在投放谷歌廣告的時(shí)候會(huì)對(duì)廣告出價(jià)、落地頁(yè)等糾結(jié)不已，其實(shí)谷歌廣告有一個(gè)叫做廣告試驗(yàn)的功能，賣(mài)家可以恰當(dāng)?shù)刈鰪V告系列A/B 。

1、什么時(shí)候應(yīng)當(dāng)用谷歌廣告試驗(yàn)GoogleAdsExperiments？

谷歌廣告中賣(mài)家做的大部分變更都是小調(diào)整，比如：

調(diào)整CPC；

在廣告組中添加新的重要詞；

如果賣(mài)家轉(zhuǎn)變了CPC，如果發(fā)覺(jué)每次點(diǎn)擊的實(shí)際成本太高，可以降回去。

但是有些變更的風(fēng)險(xiǎn)有點(diǎn)大。例如，嘗試從一個(gè)表示良好的廣告系列開(kāi)端eCPC改為tROAS出價(jià)。

這是一個(gè)很大的變更，可能會(huì)導(dǎo)致賣(mài)家的點(diǎn)擊和點(diǎn)擊roas波動(dòng)很大。

那GoogleAdsExperiments谷歌廣告試驗(yàn)可以幫賣(mài)家做AB ，下降大調(diào)整的風(fēng)險(xiǎn)。

2、谷歌廣告試驗(yàn)有三種類(lèi)型

優(yōu)化文本廣告

視頻試驗(yàn)

自定義試驗(yàn)

前兩種試驗(yàn)的修正規(guī)模相當(dāng)有限，自定義試驗(yàn)可以做出更詳細(xì)的轉(zhuǎn)變。

簡(jiǎn)單過(guò)一遍：

1）優(yōu)化文本廣告

優(yōu)化文本廣告試驗(yàn)可以 搜索廣告的變更，有三種變更：

查找和改換

例如，在所有主題中"FastShipping"調(diào)換成"FreeShipping"。

更新URL

A/B更常用的 應(yīng)當(dāng)是 登陸頁(yè)面，將流量分成一半給另一個(gè)登陸頁(yè)面 后果。

如果賣(mài)家用不同的東西URL如果賣(mài)家創(chuàng)立一個(gè)新的廣告，賣(mài)家可能得不到足夠的展現(xiàn)，因?yàn)榱髁科蛴谂f的廣告；如果賣(mài)家把它放在不同的廣告組里，賣(mài)家也會(huì)和自己競(jìng)爭(zhēng)。 不夠科學(xué)。

displaypath 不同的顯示路徑，但一般沒(méi)有必要。

更新文本

可添加、刪除或pin住一個(gè)主題或描寫(xiě)。

但應(yīng)當(dāng)很難只通過(guò)調(diào)整廣告主題來(lái)改良roas的。

2）視頻試驗(yàn)

視頻試驗(yàn)實(shí)際上是一個(gè)視頻 。但是沒(méi)有轉(zhuǎn)變觀眾的功能，這有點(diǎn)雞肋。

3）自定義試驗(yàn)

自定義試驗(yàn)，可以調(diào)整的處所很多，建議直接應(yīng)用(但是如果賣(mài)家只是想 登陸頁(yè)面，用第一個(gè)類(lèi)型就可以)。

可選擇顯示或搜索廣告的試驗(yàn)，可調(diào)整定位、競(jìng)價(jià)策略、重要詞、匹配類(lèi)型、廣告等。

以上是和賣(mài)家分享的谷歌廣告試驗(yàn)的類(lèi)型及應(yīng)用，希望對(duì)跨境賣(mài)家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣(mài)家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣(mài)家更好的運(yùn)營(yíng)。

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