由于跨境電子商務(wù)產(chǎn)品往往需要長(zhǎng)途運(yùn)輸，合適出售的類(lèi)型有限。在信息透明度的今天，跨境電子商務(wù)必需面臨越來(lái)越嚴(yán)重的渠道競(jìng)爭(zhēng)。因此，實(shí)現(xiàn)自身分別化發(fā)展是跨境電子商務(wù)穩(wěn)步發(fā)展的重中之重！

1、跨境電商品牌定義

商標(biāo)是一個(gè)受法律保護(hù)的品牌。通過(guò)跨境電商平臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)出售產(chǎn)品，要獲得國(guó)際市場(chǎng)買(mǎi)家的認(rèn)可，就需要注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。

越來(lái)越多的跨境電子商務(wù)平臺(tái)要求賣(mài)家注冊(cè)外國(guó)商標(biāo)，跨境電子商務(wù)賣(mài)家注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)有三種方法：

一是單國(guó)注冊(cè)；

二是國(guó)際聯(lián)盟和組織注冊(cè)；

三是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。

2、分析用戶要求，找到核心定位

產(chǎn)品給買(mǎi)家?guī)?lái)效用是因?yàn)橘I(mǎi)家的特定要求能通過(guò)產(chǎn)品得到滿足，但買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品的要求不僅僅局限于產(chǎn)品本身，還包含了商家提供的服務(wù)，故市場(chǎng)上出售的產(chǎn)品廣義上是一個(gè)包括有產(chǎn)品本身和商家服務(wù)的二元組合。

關(guān)于服務(wù)的研討文獻(xiàn)已經(jīng)表明，買(mǎi)家往往愿意為改良服務(wù)付費(fèi)，特殊是當(dāng)相似產(chǎn)品的質(zhì)量接近且相對(duì)固定時(shí)，提供服務(wù)的奧妙變更有時(shí)會(huì)使買(mǎi)家有更高的支付意愿。

3、聚焦回購(gòu)用戶

1）設(shè)置引流產(chǎn)品：

對(duì)于有回購(gòu)意向的買(mǎi)家，給用戶免費(fèi)嘗試的機(jī)遇。

2）擁有核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品：

秉承人無(wú)我有，人有我優(yōu)的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

3）對(duì)于銷(xiāo)量高、口碑好的店鋪，可以依據(jù)得天獨(dú)厚的人流包裝產(chǎn)品或店鋪的理念，與用戶樹(shù)立情緒聯(lián)系。

4、服務(wù)分別化

當(dāng)商家的產(chǎn)品趨同時(shí)，服務(wù)分別化的作用凸顯出來(lái)，能夠提供更好物流服務(wù)程度的賣(mài)家能力獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)。

由于為買(mǎi)家提供高質(zhì)量的產(chǎn)品或高程度的服務(wù)需要額外的成本，在市場(chǎng)價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)的限制下，過(guò)度尋求高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)，會(huì)給賣(mài)家?guī)?lái)更終利潤(rùn)的風(fēng)險(xiǎn)，所以賣(mài)家在實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中創(chuàng)造附加值和相應(yīng)的成本增長(zhǎng)平衡，設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合來(lái)衡量產(chǎn)品分別化競(jìng)爭(zhēng)和分別化競(jìng)爭(zhēng)策略。

以上就是和賣(mài)家們分享的跨境電商分別化發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容，希望對(duì)賣(mài)家有幫助。ESG跨境以專(zhuān)業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場(chǎng)更好的運(yùn)營(yíng)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。