品牌建設不僅是影響品牌估值的關鍵因素，也是品牌可連續(xù)健康發(fā)展的重要授權點。下面來帶賣家提高了解如何從品牌建設的角度進一步賣家的店鋪估值。

三種品牌建設辦法：

1、專注精品

ASIN數(shù)目越多越好，成功越強ASIN對于進一步品牌估值非常關鍵，正如上述維度五所說：賣家需要有一組或一組自己的核心產(chǎn)品（出售、利潤貢獻、主導產(chǎn)品），并有更好的3R數(shù)據(jù)性能。

精品賣家需要做出選擇，廢棄什么好賣什么的固化思維，簡化ASIN關注一個或幾個爆炸性產(chǎn)品的數(shù)目，少數(shù)ASIN收入超過50%甚至更高的品牌將獲得更高的估值。

2、找準定位，重視選品，深刻細分范疇

找到準確的定位首先找到準確的類別，并專注于相應的垂直范疇，類別、市場范圍大類別開發(fā)空間大于市場范圍小類別，也有利于進一步品牌估值，如戶外運動屬于大市場空間類別，存儲類別屬于小類別。

同時，在錨定類別的基本上，店鋪的產(chǎn)品應堅持一致的色折衷協(xié)同效應。雖然有很多賣家的店鋪增加可觀，但產(chǎn)品線凌亂，出售運動產(chǎn)品和家居用品，這些產(chǎn)品同時貢獻了更大的收入，此時貨架產(chǎn)品成本高，但保存產(chǎn)品不利于堅持品牌的完全性，也會影響品牌估值。

品牌建設應從類別選擇和產(chǎn)品選擇環(huán)節(jié)入手，深刻細分范疇，分別化價值，切入細分群體。

3、品牌營銷

品牌營銷包含店鋪和產(chǎn)品的整體設計作風和特征，以及客戶維護。好評的數(shù)目是影響估值的關鍵因素，但品牌營銷必需避免禁區(qū)。

例如，塞卡等灰色手段將大大進一步店鋪運營的風險，嚴重影響品牌估值和品牌交易。

具有統(tǒng)一品牌標識和鮮明設計特色的產(chǎn)品，將會強化品牌的形象塑造。

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