擁有海外商標(biāo)權(quán)是跨境電商進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證。如果在沒有商標(biāo)權(quán)的情形下貿(mào)然進(jìn)入市場(chǎng)，可能會(huì)見臨商標(biāo)侵權(quán)糾紛，付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)，甚至不得不退市。

商標(biāo)權(quán)是區(qū)域性的，在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)并不意味著它可以主動(dòng)在其他 或地域得到保護(hù)。為了全面保護(hù)商標(biāo)，為國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展做好預(yù)備，越來越多的企業(yè)選擇在國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品不移動(dòng)，品牌先行。

1、商標(biāo)的選擇。

商標(biāo)通?？梢赃x擇英語或英語+圖形，使商標(biāo)具有更強(qiáng)的廣泛性，也可以選擇英文+中文+圖形可以下降近似謝絕的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，也可以依據(jù)不同 的實(shí)際應(yīng)用需要進(jìn)行選擇性的組合注冊(cè)或拆分注冊(cè)，以便更靈巧地適應(yīng)該地市場(chǎng)。

設(shè)計(jì)商標(biāo)只是第一步，然后需要找到 ，在相應(yīng) 進(jìn)行近似查詢，可以更體系地評(píng)估商標(biāo)申請(qǐng)后的通過率，如通過率低，企業(yè)可以更及時(shí)地改換商標(biāo)。

2、海外商標(biāo)注冊(cè)方法的選擇。

可選的方法主要是馬德里國(guó)際申請(qǐng)和單一 申請(qǐng)。通過馬德里體系注冊(cè)，申請(qǐng)人只需提交一份申請(qǐng)并支付一組費(fèi)用，即可在多個(gè)指定 申請(qǐng)保護(hù)。到目前為止，馬德里體系已經(jīng)有113名成員，包含歐洲、美國(guó)、日本和韓國(guó)等主流市場(chǎng) 。馬德里國(guó)際申請(qǐng)的好處是流程簡(jiǎn)單，成本低，但注冊(cè)周期相對(duì)較長(zhǎng)，有“中心打擊原則”。

目前，世界上約有210個(gè) /地域擁有獨(dú)立的商標(biāo)管轄權(quán)，可以通過單個(gè) 申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)，大多數(shù) 不需要在原 申請(qǐng)或注冊(cè)商標(biāo)的基本上獨(dú)立于其他 商標(biāo)權(quán)的喪失。單一 注冊(cè)的申請(qǐng)資料對(duì)比繁瑣。如果同時(shí)申請(qǐng)多個(gè) ，成本會(huì)更高。

在選擇海外商標(biāo)申請(qǐng)方法時(shí)，應(yīng)該依據(jù)實(shí)際需要做出決議。馬德里國(guó)際申請(qǐng)既不是為了勤儉成本，也不是為了在更多 獲得商標(biāo)權(quán)。

依據(jù)市場(chǎng)布局，可以在現(xiàn)有業(yè)務(wù) 申請(qǐng)單一 ，注冊(cè)周期短；在盤算開辟市場(chǎng)的 ，可以選擇馬德里申請(qǐng)。

此外，還可以依據(jù)客戶群體散布、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)范圍、具體注冊(cè)周期、預(yù)算等實(shí)際因素思考。

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