獨立站企業(yè)作為“廣告主”，無論是社交媒體還是搜索引擎，引入流量成為其更大的關(guān)注點。對于引言，目前社交媒體的代表Facebook和搜索引擎代表谷歌有很多不同之處。

首先是廣告展現(xiàn)邏輯的差別。

就流量而言，部分獨立站建站平臺以為，基于社交場景的Facebook可以更好地將用戶分組，讓賣家接觸到那些關(guān)注他們自己出售類別的用戶。

Facebook應(yīng)用人工智能技巧，將用戶的興致喜好、行動習慣等多種數(shù)據(jù)進行剖析，實現(xiàn)廣告的主動優(yōu)化。所以在有了適合的素材之后，賣家無需自己做廣告優(yōu)化，就能到達比搜索引擎更好的轉(zhuǎn)化后果。

相當于知道自己尋找對象的背景，也知道這些賣家的性別和興致。所以Facebook更是將賣家關(guān)注的人群進行準確的鎖定。

就谷歌等搜索引擎而言，其引流時更多地鎖定了與獨立站企業(yè)的商品或者品類有接洽的人群。由于能夠通過癥結(jié)詞進行搜索的必定是對賣家所出售的品牌產(chǎn)品或商品感興致的人。

其次是廣告優(yōu)化的切入點。

對不同用戶的鎖定也是造成獨立站企業(yè)在采取不同引流方法時的關(guān)注點有所不同。在Facebook投放，獨立站企業(yè)更須要主站素材和投放廣告內(nèi)容。只要投入一些創(chuàng)意，獨立站企業(yè)就能以低成本獲得高收益。但是對于谷歌這樣的搜索引擎廣告來說，則須要獨立站的企業(yè)經(jīng)過一段時光的優(yōu)化能力到達更優(yōu)轉(zhuǎn)化，在最初的時候，出售轉(zhuǎn)化起量比擬慢，但是經(jīng)過優(yōu)化之后，轉(zhuǎn)化率就會穩(wěn)固下來。

也就是說，不同的渠道，商家也必需配置不同背景和作風的團隊。

三是差別于廣告適配類別。

社交媒體和搜索引擎在引流邏輯上存在著很大的差別，所需的團隊才能也不同。但是這并不意味著所有的獨立站企業(yè)都要配備兩個作風不同的線上營銷團隊，并且在兩種營銷模式上都投入了相當?shù)木瘛?br>

很多場景中，網(wǎng)紅博主、社交媒體等具有社交屬性的引流方法出現(xiàn)出“拉”的作用，而谷歌等搜索引擎所做的則是“推”的活。

有些產(chǎn)品花費者懂得水平不高，如果賣家在對自己的產(chǎn)品進行引流時直接應(yīng)用搜索引擎廣告，往往得不到好的后果。由于用戶不知道該商品，因此不會通過搜索引擎搜索該商品。

所以，在這種情形下，賣家須要應(yīng)用社交媒體上的網(wǎng)紅，通過他們來讓更多用戶懂得產(chǎn)品。此時，能夠搜索該商品的用戶群就大得多了，賣家有更多的目的用戶。

這一多重通道配合引流的策略并不少見。但是須要指出的是，在多個渠道進行引流時，賣家并不能從一個渠道上去權(quán)衡最終的后果。

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