賣家對站內(nèi)廣告的投放，不要盲目樂觀，不要急于求成，而是要把廣告投放的時光掌握在可控的規(guī)模內(nèi)(包含資金、情感等)，簡略地說，就是前期投放不要太多，否則中后期的預(yù)算就會很枯燥，容易導(dǎo)致廣告中途被廢掉，同時，前期預(yù)算可控，即使由于經(jīng)驗和視角問題，設(shè)定毛病，也能將成本降到更低。

因此，對于沒有多少經(jīng)驗的賣家來說，先開主動廣告。這個廣告有點相似于主動檔汽車，盡管對于老手來說主動檔汽車缺少駕馭感，但是對于新司機來說，它比手動檔汽車更容易，也不會出問題。

預(yù)算多少？建議每天花30-50美元就可以了。

廣告預(yù)算太少，后果不顯著，預(yù)算再多，如果前期數(shù)據(jù)太差，傷了你的心，也許以后就更怕往前走了。

就拿每日30-50美元的廣告預(yù)算來說，1美元高低的廣告報價可以點擊30-50次，即使只有10%的轉(zhuǎn)換率，廣告也能帶來一些訂單，對于新的賣家來說，或者面對一個開端樹立起來的Listing，訂單就是信念，有了訂單，就有了前進(jìn)的動力。

但與此同時，廣告預(yù)算的設(shè)置必需要有一種“愿賭服輸”的心態(tài)，即“即使廣告沒有給我們帶來任何訂單，我也接收我自己承認(rèn)的事實”，30-50美元的預(yù)算不算多，屬于大多數(shù)賣家應(yīng)當(dāng)能蒙受的風(fēng)險規(guī)模之內(nèi)。

另外一點建議是，廣告投放，集中比疏散好。將50美元的預(yù)算投入到一項廣告運動中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于疏散在幾項廣告運動中；階段重點是一個產(chǎn)品的構(gòu)建和推進(jìn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于同時推出三個5個產(chǎn)品。

廣告消費很大，但還是沒有出單，怎么辦？

廣告只是一種流傳工具，要使廣告出單，也就是從“流量”到“轉(zhuǎn)化”，必需問問自己，我選的是什么？優(yōu)化是否到位？價錢有競爭力嗎？

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。