6月7日，NPD集團(tuán)宣布資訊稱，2021年第一季季度的中國玩具線上出售額同比增加16%，到達(dá)12億美元（約76.75億人民幣）。其中，1月份同比增幅更大，增加率到達(dá)34%，重要是為了迎接2月12日到來的春節(jié)。

1.1月玩具出售增加最快，春節(jié)旺季帶動(dòng)一季度向好

從類別來看，NPD集團(tuán)追蹤的11大類都有增加，其中，嬰童學(xué)齡前玩具是出售額更大的品類，同比增加3%。而增幅更大的品類是戶外及活動(dòng)玩具類，出售額有1.92億美元（約12.28億人民幣）同比增加18%。其他增加較快的品類有積木、可動(dòng)玩偶及配件、摸索及其他玩具。

2.國內(nèi)玩企占主導(dǎo)，海外廠商躍躍欲試

從整體市場(chǎng)格式來看，出售排名前十的廠商中，國際玩企僅有4家，可見中國市場(chǎng)依然以國內(nèi)玩企為主導(dǎo)。

NPD集團(tuán)全球玩具剖析師FrédériqueTutt表現(xiàn)：“中國事世界第二大玩具花費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是世界第一大玩具生產(chǎn)基地。對(duì)精明的國際品牌來說，是個(gè)極佳的新興市場(chǎng)。即使在2020年全球因疫情而經(jīng)濟(jì)放緩，但相比之下，中國經(jīng)濟(jì)表示精彩，并已經(jīng)開端反彈。隨著生育政策放開，和中產(chǎn)階級(jí)人口的不斷增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)，中國玩具市場(chǎng)將堅(jiān)持健康增加?！?/p>

3.影視、社交媒體影響玩具決策

近年，中國授權(quán)玩具非常風(fēng)行，線上玩具出售也同樣有所反應(yīng)。授權(quán)玩具出售同比增加45%，而非授權(quán)玩具出售則增加13%。第一季度表示最突出的玩具授權(quán)品牌分離為奧特曼、蘭博基尼、奔跑、法拉利和冰雪奇緣。

依據(jù)NPD做的2021中國春節(jié)禮品調(diào)查，玩具和游戲產(chǎn)品是中國兒童最常收到的春節(jié)禮物。46%的孩子想要自己愛好的卡通、電視節(jié)目、電影的衍生玩具。社交媒體也對(duì)兒童玩具愛好具有主要影響。45%的孩子會(huì)想要他們?cè)谖⑿?、抖音等短視頻平臺(tái)見過的玩具。

2021年春節(jié)，中國人均送禮消費(fèi)為91美元，同比增加39%。而在線上的玩具花費(fèi)，要比線下玩具花費(fèi)人均高出12美元。

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