文：Leon

編輯：侯煜?

4 月上旬，特朗普政府悍然宣布對全球貿(mào)易伙伴開征所謂 “對等關(guān)稅”，由此拉開新一輪關(guān)稅戰(zhàn)的帷幕。

4 月 2 日，美國宣布對自中國進(jìn)口的商品累計加征稅率高達(dá) 54% 的關(guān)稅。面對中國的合理反制，4 月 8 日美方再度加碼，追加 50% 的額外關(guān)稅，使得對中國進(jìn)口商品的累計關(guān)稅稅率飆升至 104%。北京時間 4 月 10 日凌晨 1 時，在 “對等關(guān)稅” 生效僅僅 13 個小時后，特朗普通過社交媒體發(fā)布消息，宣布暫緩對三分之一貿(mào)易伙伴實(shí)施高關(guān)稅政策，然而卻將針對中國的 “對等關(guān)稅” 進(jìn)一步上調(diào)至 125%。美東時間 4 月 10 日，美國白宮對外宣稱，綜合計算早前以打擊芬太尼為由額外加征的 20% 關(guān)稅，美國對華關(guān)稅實(shí)際累計已達(dá)到 145% 。尤為引人注目的是，美方針對中國出口商品祭出加征 145% 關(guān)稅的極端舉措，這一稅率在國際貿(mào)易史上堪稱史無前例。（詳情見：美國揚(yáng)言對華征125%關(guān)稅，庫克心急包5架飛機(jī)囤iPhone）

疾風(fēng)暴雨的一周之后，面對美國政府這種朝令夕改、損人不利己的關(guān)稅霸凌行徑，中國迅速以強(qiáng)硬姿態(tài)予以回應(yīng)，果斷打出反制 “組合拳”—— 宣布對原產(chǎn)于美國的商品加征 125% 關(guān)稅。在如此高額的關(guān)稅壁壘之下，美國輸華商品已基本喪失市場競爭力與接受空間。相關(guān)部門明確表態(tài)，若美方后續(xù)仍執(zhí)意加碼對中國輸美商品的關(guān)稅制裁，中方將不再進(jìn)行對等回應(yīng)，而是采取更為靈活且符合自身利益的應(yīng)對策略。（詳情見：美國關(guān)稅政策 “蝴蝶效應(yīng)”：跨境電商與物流行業(yè)的雙重震蕩）

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2024年中國對美國出口總額為37337.2億元人民幣，占中國出口商品總額的比例約為14%。這組數(shù)據(jù)印證，美國市場在中國出口版圖中依然占據(jù)關(guān)鍵位置，但已不再是主導(dǎo)性的單一依賴市場。值得關(guān)注的是，歷經(jīng)關(guān)稅戰(zhàn)等外部壓力考驗(yàn)，中國企業(yè)憑借供應(yīng)鏈韌性與多元化布局，已形成成熟的應(yīng)對體系與風(fēng)險緩沖機(jī)制，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力。（詳情見：中韓論壇探索雙邊貿(mào)易新動能：數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為供應(yīng)鏈新機(jī)遇）

中國家電品牌穩(wěn)站全球市場C位

中國家電出海的30年間，通過不懈的努力與堅持，從最初的代工到發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，直至海外創(chuàng)牌，形成了以海爾、美的、海信等大家電巨頭以及創(chuàng)新型小家電企業(yè)如科沃斯等組成的矩陣，成功占據(jù)全球市場C位。（詳情見：跑贏行業(yè)、跑贏對手！海爾智家海外業(yè)績符合預(yù)期

據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會發(fā)布的《2024年中國家電出口年度報告》顯示，2024年我國家電產(chǎn)品（白電）累計出口1286.4億美元，同比增長14.8%。（詳情見：白電賽道競爭白熱化，美的、海爾、格力發(fā)展 “分道揚(yáng)鑣”）

從區(qū)域來看，前三大市場分別為亞洲、歐洲和北美。其中，亞洲市場以471.0億美元的總額居首，并實(shí)現(xiàn)了13.8%的同比增長。歐洲累計出口338.6億美元，同比增長15.5%；北美累計出口256.3億元，同比增長7.9%。

值得一提的是，在“一帶一路”倡議的支撐下，中國白電在新興市場出口增幅顯著。2024年，對拉丁美洲累計出口128.6億元，同比增長33.1%。東盟、非洲市場的增幅也達(dá)到了19.8和17.9%，充分展現(xiàn)了中國出口市場多元化的發(fā)展趨勢。（詳情見：大屏消費(fèi)借世界杯東風(fēng)起飛，這個品牌為何總能抓住機(jī)會？

黑電方面，洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國大陸的電視機(jī)出口量為11054萬臺，同比增長11.4%，出口額為1130億元，同比增長15.0%。主要出口國家及地區(qū)中，北美市場以27%的份額位居第一，中東非、亞洲市場分列二三位。（詳情見：海信世俱杯新品亮相，AI 創(chuàng)新與頂級賽事擦出火花）

除了大家電，中國小家電近年來在全球市場的競爭力也是有目共睹的。財信證券報告指出，以掃地機(jī)器人為代表的品類，通過技術(shù)創(chuàng)新和每年多款的上新頻率快速占領(lǐng)海內(nèi)外市場，并且能以較高價格出售，利好企業(yè)利潤。據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士反饋，有著“中國小家電之都”的寧波慈溪，受此次關(guān)稅影響并未有想象中的大，慈溪家電出口比例最大的是歐洲市場。（詳情見：方太水槽洗碗機(jī)Y系列力推凈洗場景解決方案，引領(lǐng)行業(yè)顛覆性變革）

綜合以上數(shù)據(jù)，近年來我國家電出口結(jié)構(gòu)有所改善，對美出口的單一依賴性在持續(xù)減小，市場的多元化提升出口韌性。同時，隨著家電企業(yè)的自主創(chuàng)牌、高端化戰(zhàn)略不斷延伸，包括通過收購本土品牌進(jìn)入高端市場（如美的收購東芝、海爾收購GE的家電業(yè)務(wù)等），中國家電在全球的影響力和銷售規(guī)模在不斷提升。當(dāng)然，中國家電品牌在價格指數(shù)上距離韓系品牌還有一定提升空間，這是中國家電企業(yè)需要持續(xù)努力改善的部分。（AWE2025直擊：長虹家電全面AI化，重塑用戶價值主義生活）

美國家電市場高度依賴中國品牌

隨著中國家電產(chǎn)業(yè)在全球的崛起，美國的貿(mào)易保護(hù)政策也愈發(fā)具有針對性。事實(shí)上，在此次特朗普政府的“對等關(guān)稅”政策之前，2018年美國發(fā)起的“301調(diào)查”，便已經(jīng)對中國出口家電加征了關(guān)稅。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國在2019至2020年間先后增加了共計4批對中國出口商品的關(guān)稅清單。其中340 億/2000 億/3000 億美元清單中，分別涉及 3/22/21 個家電條目，品類包括空調(diào)、冰箱、吸塵器、大廚電及部分非高清彩電等商品，稅率約為25%；洗衣機(jī)、熱水器、剃須刀、高清彩電等為 7.5%。

在此過程中，由于存在豁免期（如2021年初至9月），2021年中國對美大家電出口規(guī)模明顯攀升，2022至2023年則有所下降。有意思的部分是，2024年1至11月同比2023年又有所提升。究其原因，一是中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移，比如在墨西哥、越南等地建廠，實(shí)現(xiàn)關(guān)稅規(guī)避；其次也反映出美國市場對中國家電的依賴，25%左右的關(guān)稅并不影響中國家電產(chǎn)品的競爭力。（海爾智家收購美國制冷巨頭，李華剛欲打造“全球大冷鏈”）

事實(shí)上，美國政府的關(guān)稅政策與普通民眾的需求是相悖的。以“黑五”購物節(jié)為例，每年都能看到美國民眾在大賣場搶購海信電視，需求極為旺盛。（詳情見：海信世俱杯新品亮相，AI 創(chuàng)新與頂級賽事擦出火花）除了大家電，清潔類家電近年來勇于創(chuàng)新，針對美國市場推出割草機(jī)器人市場化產(chǎn)品，也受到了消費(fèi)者的歡迎。在特朗普宣布加征關(guān)稅期間，美國民眾更是用實(shí)際行動證明了對中國制造的依賴。（詳情見：獨(dú)家|中日韓合作秘書處顏亮：三國攜手共創(chuàng)未來）

據(jù)報道稱，4月16日，敦煌網(wǎng)（DHgate）、淘寶App在海外爆火，登上美國、加拿大、英國等國AppStore免費(fèi)榜前三名位置，下載量較關(guān)稅風(fēng)波前大幅上升。其中，大服飾、3C數(shù)碼等部分淘寶店鋪訪問量暴增1000%，““How to shop on TAOBAO”也成為美國社交媒體上的熱門話題。（詳情見：吳泳銘廢止張勇舊政，阿里重新?lián)肀ё兓?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)電商浪潮不斷更迭的當(dāng)下，曾于跨境電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地的敦煌網(wǎng)，逐漸在近年來的主流輿論場中隱去鋒芒，鮮少成為大眾熱議的焦點(diǎn) 。實(shí)際上該B2B跨境電商平臺創(chuàng)立于2004年創(chuàng)立，業(yè)務(wù)覆蓋全球225個國家及地區(qū)，提供多達(dá)100條物流線路和14個海外倉。此次在美國爆火，同樣是因?yàn)殛P(guān)稅背景下，美國中小型零售商急于囤貨大量涌入所致。（詳情見：Temu迫降，中國跨境電商“隨意行”受阻）

另外，由于特朗普超規(guī)模的關(guān)稅政策，導(dǎo)致聯(lián)邦政府與州政府的分歧越來越大。據(jù)《新聞周刊》等美媒報道，美國加利福尼亞州州長紐森稱該州將于當(dāng)?shù)貢r間周三（16日）就關(guān)稅政策起訴特朗普政府，理由是特朗普實(shí)施的關(guān)稅政策沒有得到國會批準(zhǔn)，是非法的。紐森強(qiáng)調(diào)，關(guān)稅政策已造成“直接且無法彌補(bǔ)的損害”。

不容忽視的是，如果特朗普政府不顧民意堅持其關(guān)稅政策，從長期來看高稅率勢必會對中國企業(yè)造成影響。那么，中國家電企業(yè)在現(xiàn)階段如何破局？主要體現(xiàn)在拓展新興市場、海外建廠規(guī)避關(guān)稅，以及持續(xù)地拉動內(nèi)需。

中國家電企業(yè)多維度應(yīng)對關(guān)稅戰(zhàn)

中國機(jī)電進(jìn)出口協(xié)會電子家電行業(yè)部總監(jiān)高士旺指出，中國制造創(chuàng)新活力與外貿(mào)韌性的內(nèi)在邏輯是：完整產(chǎn)業(yè)鏈賦予的整合效率與成本優(yōu)勢，強(qiáng)大內(nèi)需市場反哺技術(shù)與產(chǎn)品的快速迭代，企業(yè)主體保持持續(xù)競爭力的內(nèi)在驅(qū)動，系統(tǒng)全面性政策的導(dǎo)向與支持。

在4月15日舉行的第137屆中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）上，已經(jīng)看到中國企業(yè)的實(shí)際行動。今年廣交會，參展企業(yè)首次突破3萬家，注冊的境外采購商超20萬名，規(guī)模空前。而對于家電企業(yè)來說，廣交會也成為關(guān)稅風(fēng)波后第一個拓展新市場的舞臺。（詳情見：AWE 首秀！高端廚房中國方案亮相，生態(tài)特色詮釋創(chuàng)新價值)

據(jù)悉，展會將分為三期舉辦，分別以“先進(jìn)制造”、“品質(zhì)家居”、“美好生活”為主題，共設(shè)55個展區(qū)、172個產(chǎn)品專區(qū)，服務(wù)機(jī)器人首次參展，涉及人形、巡檢、醫(yī)療等各個領(lǐng)域，吸引了大量參會者的目光，充分展現(xiàn)中國制造的實(shí)力。

“今天上午，新來了不少歐洲客商問價?！痹趶V交會格蘭仕展臺前，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以前我們更多是生產(chǎn)后，想辦法把產(chǎn)品賣給客戶，現(xiàn)在則更多是針對客戶需求去開發(fā)產(chǎn)品?！睋?jù)介紹，格蘭仕團(tuán)隊圍繞拉美地區(qū)飲食文化打造適配微波爐與空氣炸功能的產(chǎn)品，一鍵烹飪特色美食的功能更是受到拉美地區(qū)客戶的喜愛，在巴西、墨西哥、阿根廷等市場具有較大增長潛力。

廣交會美的展臺前人頭攢動，外國客戶對AI家電表現(xiàn)出濃厚的興趣。“我們正從單品智能邁向全場景智慧，從單一功能拓展至綠色生態(tài)。場景化能幫助客戶更好地選擇所需要的產(chǎn)品。”美的展會代表介紹。具體來說，美的面對中東市場，開發(fā)出應(yīng)用極速制冷技術(shù)的空調(diào)；面向北歐市場，則研發(fā)了全新一代室內(nèi)混動熱泵解決方案。同時，AI全域溫控系統(tǒng)能夠通過多維傳感器與深度學(xué)習(xí)算法，更好地滿足全球用戶的溫控需求。(詳情見：美的集團(tuán)赴港上市滿月股價暴漲超兩成，方洪波押注全球化）

此前，美的集團(tuán)在業(yè)績說明會上評估了美加征關(guān)稅的影響。美的方面表示，公司業(yè)務(wù)遍及 200 多個國家和地區(qū)，其中美國收入占比很低。在海外設(shè)有 22個研發(fā)中心和 23 個主要制造基地，分布在南美洲、北美洲、歐洲、亞洲、非洲等區(qū)域的十多個國家。未來，公司還將持續(xù)拓展海外制造布局，推動海外新工廠的建設(shè)與投產(chǎn)。

依托于中國制造的實(shí)力和不可替代性，深化全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，將一部分產(chǎn)能放在海外，不僅能夠靈活規(guī)避關(guān)稅（原產(chǎn)地規(guī)則），還有助于企業(yè)進(jìn)一步提升全球競爭力。美的、海爾、格力、海信、長虹等企業(yè)均在全球各地?fù)碛猩a(chǎn)基地，并積極拓展拉美、中東非等新興市場，綜合來看具有一定的抗風(fēng)險能力。（詳情見：四川長虹半年報：揚(yáng)帆出海未來可期，營收逆市增長10.24%）

在優(yōu)化海外布局、拓展新興市場的同時，眾多家電企業(yè)也將刺激內(nèi)需作為戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。中國是全球最大的單一消費(fèi)市場之一，政府也在大力推動消費(fèi)，通過以舊換新國補(bǔ)等手段，刺激潛在的消費(fèi)力。

同時，京東、拼多多、阿里巴巴等電商平臺，也在關(guān)稅戰(zhàn)背景下迅速出臺扶持計劃。以京東為例，宣布將在未來一年內(nèi)大規(guī)模采購不低于2000億元的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，涉及消費(fèi)電子、家電、服裝鞋帽等眾多品類。拼多多方面，擬未來三年投入資金、流量等資源超過1000億元，加大對跨境中小商家的補(bǔ)貼力度。阿里方面，則成立外貿(mào)專項(xiàng)小組，將1688、阿里國際站業(yè)務(wù)與淘工廠、天貓超市對接，拓寬內(nèi)銷渠道，同時幫助跨境商家開拓日韓、歐洲、中亞等市場。（詳情見：以舊換新加碼，零售渠道迎來“新基建”能力大PK）

引用海關(guān)總署發(fā)言人的話：當(dāng)前，我國出口確實(shí)面臨復(fù)雜嚴(yán)峻的外部形勢，但是“天塌不下來”。我國積極構(gòu)建多元化市場，深化與各方的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作，這不僅賦能了對方發(fā)展，也增強(qiáng)了我們自身的韌性。同時，中國內(nèi)需市場廣闊，是重要的大后方。

本質(zhì)上，全球化是不可逆轉(zhuǎn)的大勢。在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)動能不足的情況下，單邊貿(mào)易主義無疑是錯誤的抉擇，特朗普尋求的“制造業(yè)回流美國”實(shí)際上是偽需求，基本無法實(shí)現(xiàn)，關(guān)稅戰(zhàn)的最終結(jié)果只能是雙輸。（詳情見：貼牌出口增速放緩 海爾自主創(chuàng)牌全球逆勢增長）